持續(xù)開(kāi)腦洞 顛覆家庭消費(fèi)場(chǎng)景
 
    “兒童經(jīng)濟(jì)”雖然是圍繞兒童產(chǎn)生，但消費(fèi)主體是延伸到家長(zhǎng)的。通過(guò)5年時(shí)間的深耕，愛(ài)琴海小店長(zhǎng)日越來(lái)越超越一場(chǎng)兒童節(jié)的活動(dòng)，全家共同參與、共同體驗(yàn)、共同愉悅是小店長(zhǎng)日的真核。
 
    因此，我們就可以理解到愛(ài)琴海小店長(zhǎng)日的一個(gè)升級(jí)脈絡(luò)，那就是持續(xù)的潮流化。潮流性的主題與視覺(jué)呈現(xiàn)，不僅讓孩子們樂(lè)于參與，家長(zhǎng)們也更加認(rèn)可小店長(zhǎng)日。
 
    在整個(gè)活動(dòng)的策劃中，愛(ài)琴海在用一個(gè)打造“潮流廠牌”的方式去打造小店長(zhǎng)日活動(dòng)。
 
    話題打造：在話題打造層面，本屆小店長(zhǎng)日，愛(ài)琴海選擇與知名藝術(shù)家朱敬一進(jìn)行合作，共同創(chuàng)作了“神獸出征”的主題，并且以朱敬一獨(dú)有風(fēng)格的藝術(shù)字體進(jìn)行展現(xiàn)，極具藝術(shù)風(fēng)格。
 
    主題設(shè)計(jì)：對(duì)于“神獸出征”這個(gè)主題，很多在疫情期間飽受家中“神獸”摧殘的家長(zhǎng)都深有感觸。帶有一些“無(wú)厘頭”的活動(dòng)口號(hào)瞬間拉近了愛(ài)琴海與家長(zhǎng)們的距離，年輕化的表達(dá)在新家庭中也更容易實(shí)現(xiàn)“圈層共鳴”。
 
    活動(dòng)延伸：萬(wàn)物皆可潮，這是愛(ài)琴海推進(jìn)潮流化的核心思路，大規(guī)模潮流元素的融入，也讓進(jìn)入第五個(gè)年頭的“小店長(zhǎng)日”始終保持對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從而更多地觸發(fā)家庭消費(fèi)1+1>N的商業(yè)可能。
 
 
    通過(guò)多樣的職業(yè)體驗(yàn)將家庭消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為粘性更高的“粉絲”客群，是本次愛(ài)琴海“小店長(zhǎng)日”的核心內(nèi)容。全場(chǎng)商戶開(kāi)放邀約“小店長(zhǎng)”進(jìn)店體驗(yàn)多個(gè)特定職位，在積累社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，孩子們也為家長(zhǎng)“賺來(lái)”商戶的優(yōu)惠券，不僅幫助孩子完成多項(xiàng)社會(huì)能力的再教育，更促進(jìn)了家長(zhǎng)完成消費(fèi)行為，成功將客流轉(zhuǎn)化為有效社群，增加品牌粘性，形成社交媒體的品牌口碑。
 
責(zé)任編輯：　許吳百