消費者會用“空瓶”來投票。近日，銀泰百貨x章魚回收聯(lián)合，在全國范圍內(nèi)發(fā)起美妝“空瓶回收計劃”。根據(jù)回收到的空瓶樣本，銀泰百貨梳理出水、乳/霜、精華、眼部護理、卸妝5大品類的TOP級單品，輸出了一份“INTIME美妝人氣榜”。









 
    “一個商品能被用到空瓶，一定是消費者特別喜歡，特別認可的”，銀泰商業(yè)集團商品中心精品化妝品部趙琛認為，并指出“這份榜單和銀泰百貨熱銷品牌、單品重合度很高。”

    年輕女性消費者如今花費更多的時間和金錢在護膚及個人護理品類上。目前銀泰化妝品品類的消費主力人群年齡維度在25-28歲，“我們發(fā)現(xiàn)銀泰的消費者將近有50%以上都是90后，而年輕的消費者在關(guān)注自己皮膚健康上面很愿意花錢，也愿意去嘗試新品。”修麗可品牌總經(jīng)理王敏粒在接受采訪時表示。

    在消費升級的浪潮中，消費者對于高端化妝品的消費意志在提升。選擇品牌也更加傾向于這三類品牌：高端貴婦品牌、時尚奢侈品牌、日系品牌�？掌炕厥张琶拔迤放凭歉叨送赓Y品牌，LAMER、赫蓮娜、嬌蘭、CPB、希思黎，這些品牌的大爆發(fā)就是很好的例證。修麗可于今年3月份在武林銀泰開柜，三天打破該品牌單月單產(chǎn)全國記錄。今年，LAMER在銀泰的銷售同比也翻了一倍。

   根據(jù)銀泰的數(shù)據(jù)分析，從產(chǎn)品線上來看，精華類產(chǎn)品銷售增長非�？�，整體銷售占比護膚類別的35%左右。從功效來看，抗老產(chǎn)品的表現(xiàn)優(yōu)于保濕、美白。

    從地域來看，湖州、海寧等下沉市場，消費者更注重對精華、眼部護理產(chǎn)品的投資，而且價格敏感度不高。

    值得注意的是，用戶正在進一步細分，高端消費者更偏好獨特性產(chǎn)品。法國品牌Chantecaill香緹卡、日本有機品牌THREE、資生堂旗下頂級品牌THE GINZA、西班牙專業(yè)護膚品牌Natura Bissé悅碧施、瑞士頂級護膚品牌Valmont法爾曼等小眾高端品牌，在這次回收的空瓶中整體數(shù)量不多，但是非常具有代表性。

    化妝品一直是銀泰百貨的優(yōu)勢品類。杭州武林銀泰在全國化妝品單店榜排名第一，去年一年，這家店產(chǎn)生了21個“全國第一柜”。

    銀泰百貨寧波天一店的品牌陣容不輸杭州。很早就完成了蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等高端化妝品品牌的布局，且每年持續(xù)引進市場上熱門品牌，化妝品的規(guī)模還會繼續(xù)擴大。

    西安開元鐘樓店的化妝品品牌數(shù)量、規(guī)模、業(yè)績在全國排名TOP10，接下來將有更多重量級品牌進駐。

    合肥銀泰中心是銀泰定位最高的重奢門店，集合LAMER、La Prairie、赫蓮娜、嬌蘭、CPB等頂級化妝品品牌。

    經(jīng)過兩年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，銀泰百貨已經(jīng)完成了人的數(shù)字化和貨的數(shù)字化，高度人貨匹配能力給這家企業(yè)帶來了諸多可能性和想象力。
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