消費(fèi)者會(huì)用“空瓶”來投票。近日，銀泰百貨x章魚回收聯(lián)合，在全國范圍內(nèi)發(fā)起美妝“空瓶回收計(jì)劃”。根據(jù)回收到的空瓶樣本，銀泰百貨梳理出水、乳/霜、精華、眼部護(hù)理、卸妝5大品類的TOP級單品，輸出了一份“INTIME美妝人氣榜”。









 
    “一個(gè)商品能被用到空瓶，一定是消費(fèi)者特別喜歡，特別認(rèn)可的”，銀泰商業(yè)集團(tuán)商品中心精品化妝品部趙琛認(rèn)為，并指出“這份榜單和銀泰百貨熱銷品牌、單品重合度很高。”

    年輕女性消費(fèi)者如今花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢在護(hù)膚及個(gè)人護(hù)理品類上。目前銀泰化妝品品類的消費(fèi)主力人群年齡維度在25-28歲，“我們發(fā)現(xiàn)銀泰的消費(fèi)者將近有50%以上都是90后，而年輕的消費(fèi)者在關(guān)注自己皮膚健康上面很愿意花錢，也愿意去嘗試新品。”修麗可品牌總經(jīng)理王敏粒在接受采訪時(shí)表示。

    在消費(fèi)升級的浪潮中，消費(fèi)者對于高端化妝品的消費(fèi)意志在提升。選擇品牌也更加傾向于這三類品牌：高端貴婦品牌、時(shí)尚奢侈品牌、日系品牌�？掌炕厥张琶拔迤放凭歉叨送赓Y品牌，LAMER、赫蓮娜、嬌蘭、CPB、希思黎，這些品牌的大爆發(fā)就是很好的例證。修麗可于今年3月份在武林銀泰開柜，三天打破該品牌單月單產(chǎn)全國記錄。今年，LAMER在銀泰的銷售同比也翻了一倍。

   根據(jù)銀泰的數(shù)據(jù)分析，從產(chǎn)品線上來看，精華類產(chǎn)品銷售增長非�？欤w銷售占比護(hù)膚類別的35%左右。從功效來看，抗老產(chǎn)品的表現(xiàn)優(yōu)于保濕、美白。

    從地域來看，湖州、海寧等下沉市場，消費(fèi)者更注重對精華、眼部護(hù)理產(chǎn)品的投資，而且價(jià)格敏感度不高。

    值得注意的是，用戶正在進(jìn)一步細(xì)分，高端消費(fèi)者更偏好獨(dú)特性產(chǎn)品。法國品牌Chantecaill香緹卡、日本有機(jī)品牌THREE、資生堂旗下頂級品牌THE GINZA、西班牙專業(yè)護(hù)膚品牌Natura Bissé悅碧施、瑞士頂級護(hù)膚品牌Valmont法爾曼等小眾高端品牌，在這次回收的空瓶中整體數(shù)量不多，但是非常具有代表性。

    化妝品一直是銀泰百貨的優(yōu)勢品類。杭州武林銀泰在全國化妝品單店榜排名第一，去年一年，這家店產(chǎn)生了21個(gè)“全國第一柜”。

    銀泰百貨寧波天一店的品牌陣容不輸杭州。很早就完成了蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等高端化妝品品牌的布局，且每年持續(xù)引進(jìn)市場上熱門品牌，化妝品的規(guī)模還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

    西安開元鐘樓店的化妝品品牌數(shù)量、規(guī)模、業(yè)績在全國排名TOP10，接下來將有更多重量級品牌進(jìn)駐。

    合肥銀泰中心是銀泰定位最高的重奢門店，集合LAMER、La Prairie、赫蓮娜、嬌蘭、CPB等頂級化妝品品牌。

    經(jīng)過兩年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，銀泰百貨已經(jīng)完成了人的數(shù)字化和貨的數(shù)字化，高度人貨匹配能力給這家企業(yè)帶來了諸多可能性和想象力。
責(zé)任編輯：　許吳百