幾天前，話題 #00后開始拒絕月經(jīng)羞恥# #00后大膽自拍拒絕身材羞恥# 連續(xù)登上熱搜榜。

女孩們不再用黑色塑料袋裝衛(wèi)生巾、不再用“那個(gè)”、“姨媽”指代月經(jīng)，有的女生背包貼上“可以找我借衛(wèi)生巾”的貼紙；除外，她們大膽自拍接受那個(gè)不那么完美的自己，不再把外界的“外形標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)化為自己的標(biāo)準(zhǔn)。

熱搜話題

可以看出女孩們正在學(xué)會(huì)對(duì)各種奇怪的羞恥說不，她們勇敢跳出世俗眼光的規(guī)訓(xùn)和約束，越來越渴望追求自由和個(gè)性的“做自己”，不再困于“無理”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中。

趁著最有代表女性的節(jié)日“3.8婦女節(jié)”即將來臨，作為一個(gè)擁有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的品牌廣汽傳祺也在思考，如何鼓勵(lì)女性解放自我，輕松享受每一天？

廣汽傳祺攜手影豹聯(lián)動(dòng)北辰青年，發(fā)起了#祝她一路輕松#活動(dòng)，希望通過這場活動(dòng)，把中國影豹所倡導(dǎo)的“輕松擁有、輕松享受、養(yǎng)車用車無負(fù)擔(dān)”的松弛感、生活態(tài)度傳遞給更多的女性朋友。

活動(dòng)現(xiàn)場與影豹花車合影的她們

一、“了解女性的真實(shí)所需，才是一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)真正該做的”

在這個(gè)女性意識(shí)逐漸覺醒的年代，獨(dú)立、自主成為女性精神的代名詞。但時(shí)至今日，仍有很多⼈讓⼥性的⽣活變得困難重重：

“月經(jīng)羞恥”、”容貌焦慮“、“只招男，不招女”、“職場性騷擾”、“女司機(jī)技術(shù)差”……這些聲音充斥著女性的成長歷程，讓她們感到不舒適且被冒犯，局促不安。

面對(duì)新時(shí)代「女性」，廣汽傳祺希望可以真正了解她們所想，并給到她們最切實(shí)的幫助。

為了嘗試收集到女性在生活中真實(shí)的感悟，中國影豹聯(lián)合北辰青年一同走上街頭，提前收集了一些網(wǎng)上關(guān)于女性的爭議，帶著不預(yù)判的前提，大膽向她們發(fā)問：

您在購買衛(wèi)生巾時(shí)，會(huì)配黑塑料袋嗎？

今年過年回家，您家人催您結(jié)婚嗎？

您如何看待車尾粘貼：“女司機(jī)，離我遠(yuǎn)點(diǎn)”的標(biāo)簽？

視頻采訪截圖

當(dāng)問及這些問題的時(shí)候，被采訪的女性們臉上或多或少都出現(xiàn)了或局促、或?qū)擂巍⒒螂[忍的表情。

在她們臉上，出現(xiàn)了或局促、或?qū)擂�、或隱忍的表情

一直以來，輿論都在倡導(dǎo)女性獨(dú)立、清醒、灑脫，但面對(duì)那些評(píng)價(jià)、規(guī)訓(xùn)時(shí)她們?nèi)詴?huì)感到局促……

廣汽傳祺深刻意識(shí)到，女性的生存環(huán)境還沒有實(shí)現(xiàn)真正的輕松與從容，這些看似是不經(jīng)意的話語或者日常的習(xí)慣，仍限制著女性享受輕松自在的人生。

“究竟哪些瞬間，是讓女性感到局促的？”抱著這樣的疑問。傳祺影豹發(fā)起了「她的局促瞬間」故事征集：

結(jié)婚后回歸職場她被要求簽訂兩年內(nèi)不生育條款。

提車后的她載著朋友去郊游，卻被調(diào)侃“女司機(jī)”上路。

……

推文以及評(píng)論區(qū),都留下了她們的故事

這些故事的背后，反映出當(dāng)下大眾對(duì)女性的刻板印象和偏見。但是她們說：拒絕一切用性別來衡量女性的標(biāo)準(zhǔn)，希望無論是抓住車的方向盤還是人生的方向盤，都能盡情自由地享受這種掌控感，一路輕松前行。

中國影豹希望通過這些女孩的故事以及微博、小紅書同步上線話題互動(dòng)和故事征集，帶給所有女性走出局促現(xiàn)狀的勇氣和決心，讓女孩們大膽say no，盡情表達(dá)“真實(shí)自我”。

微博話題#祝她一路輕松#

二、這些「她的局促瞬間」，應(yīng)該被更多人看見

與此同時(shí)，38節(jié)當(dāng)天，中國影豹和北辰青年在佛山、長沙、合肥三城落地一場送玫瑰公益活動(dòng)，進(jìn)一步提升“祝她一路輕松”的活動(dòng)影響力；隨著玫瑰的送出，同時(shí)也把影豹對(duì)女性的支持傳遞到她們手中，讓女性感受到影豹的溫暖的同時(shí)，也感謝她們對(duì)影豹“大膽傾訴真實(shí)自我”的信任和支持。

現(xiàn)場收到玫瑰的她們，都露出了開心的笑容

現(xiàn)場落地巨型玫瑰吸睛裝置，吸引了很多女性拍照打卡，留下最美的自我。一條祝�；�路送給女性，引導(dǎo)她們走向女性心聲展覽墻，留下不為身形、樣貌焦慮等不被定義的心聲，同時(shí)也希望她們走向輕松自由之路。

心聲墻上的局促瞬間引起大量女性的共鳴，

她們也留下了想對(duì)自己或?qū)ζ渌�女性說的話

除此之外，影豹車主也積極響應(yīng)中國影豹的號(hào)召，自發(fā)組成「護(hù)花豹衛(wèi)隊(duì)」，在當(dāng)天全城散播小溫暖和小美好，通過這一舉動(dòng)，相信會(huì)引起更多人關(guān)注到女性不安境遇和尷尬瞬間，從而在日常生活、工作中給予女性們更多呵護(hù)和關(guān)愛。

影豹車主上線，用玫瑰全城散播溫暖

從線上多維征集引發(fā)關(guān)注，到線下借助巨型玫瑰和互動(dòng)墻的實(shí)體互動(dòng)媒介；從“聽見她的回答”到“讓更多人聽到女性的回答”層層遞進(jìn)，中國影豹給曾困于局促的她們帶來了說“不”的勇氣和決心，助力“她一路輕松”前行！

總結(jié)：

每年的38節(jié)，如何通過好的內(nèi)容去表達(dá)對(duì)女性的關(guān)心與洞察，激發(fā)受眾的共鳴，引發(fā)討論？是品牌營銷的著力點(diǎn)。

在這一思考上，中國影豹選擇真正地與女性站在一起，聽從她們的最真實(shí)的聲音，支持她們勇敢抗議生活和工作中的局促瞬間，”幫助“她”輕松Get生活的松弛感。

站在消費(fèi)者角度，也許女性真正需要并不是多么新奇、獨(dú)特的行動(dòng)，而是可以真正洞察到她們內(nèi)心深處的想法，理解她們的局促和現(xiàn)實(shí)境遇，并給予她們力量和支持她們勇敢表達(dá)“自我”的行動(dòng)。

在她們的故事中，我們看到了仍存在于女性身上的偏見：明明有充足的數(shù)據(jù)顯示女性的交通肇事率更低，卻滿大街車上貼著“女司機(jī)危險(xiǎn)”車貼；明明女性也可以輕松享受“跑車”夢，卻習(xí)慣性的把“跑車”夢賦予為男性特權(quán)。

但這次影豹想告訴女性同胞們：女性也能輕松駕馭“輕跑”般的人生，不論是職場、考學(xué)亦或是在購車時(shí)，面對(duì)自己的夢想和野心，不會(huì)受到來自于他人的干擾和束縛；而影豹作為年輕人的第一臺(tái)性能車，帶來了可玩性、高顏值且高性價(jià)比的體驗(yàn)，成功把輕跑的自由和無拘無束變得觸手可得，讓女性能享受那份無拘無束的自由和輕松；這次，我們要把方向盤掌握在自己手中！

同時(shí)，借影豹發(fā)起的“祝她一路輕松”活動(dòng)，也想對(duì)所有女性說一句：你不必成為玫瑰，但希望你如玫瑰一般自在綻放！