安徽旅游局自2014年9月份啟動(dòng)，開(kāi)展一次安徽及皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)旅游形象宣傳口號(hào)征集，至今已基本結(jié)束。眾目睽睽之下，百家爭(zhēng)鳴之中，在6萬(wàn)多條參選作品中推出“美好安徽，迎客天下”，實(shí)在是一件不易之事。在安徽，這更是一項(xiàng)富有難度和挑戰(zhàn)的工作。其實(shí)，4年前安徽省旅游局就組織過(guò)一次征集活動(dòng)，形成了“旅游難忘安徽”的口號(hào)，并在隨后的安徽旅游宣傳推廣中“主打”，可以說(shuō)是安徽省旅游局一次有目的、有策劃的通過(guò)口號(hào)來(lái)推廣安徽旅游整體形象。之前，安徽省旅游局在不同場(chǎng)合先后使用過(guò)“精彩山水魅力安徽”、“山水含韻逐夢(mèng)安徽”等，每次推出宣傳口號(hào)，都是眾說(shuō)紛紜。由局主要領(lǐng)導(dǎo)拍板定奪的“旅游難忘安徽”，自從產(chǎn)生后就沒(méi)有停止過(guò)“非議”，包括安徽旅游業(yè)內(nèi)人士也是爭(zhēng)論不休，有的認(rèn)為沒(méi)有安徽特征，省域形象不鮮明；有的認(rèn)為“難忘”是中性詞，可好可壞難分別；有的認(rèn)為太過(guò)虛化，沒(méi)有明確定性；等等。當(dāng)然也有其他一些口號(hào)提出，也都是一部分人贊成，一部分人反對(duì)。安徽的確是個(gè)特別的地方，從地理特征看，淮河、長(zhǎng)江將安徽明顯地分割成南中北三部分，從北到南分別是平原、丘陵和山區(qū)；從文化趨向看，北、中、南分屬中原文化、長(zhǎng)江文化和徽文化；南、中、北差異巨大，要找到一句代表安徽、反映安徽、凝聚安徽的旅游形象宣傳口號(hào)真的不容易。有人干脆提出：安徽地理上是“兩河”穿境，文化上包羅萬(wàn)象，可謂中國(guó)的縮影，不如就打出“安徽代言中國(guó)”、“安徽最中國(guó)”的牌子。

　　

　　其實(shí)，這次推出的“美好安徽迎客天下”，也不是一個(gè)新詞。2012年，安徽省委宣傳部就推出了“秀美江淮宛如仙境，美好安徽迎客天下”的宣傳口號(hào)，由于字?jǐn)?shù)較多，在使用中慢慢被簡(jiǎn)化成“美好安徽迎客天下”。當(dāng)然，這幾句話，沒(méi)有廣而告之，也就沒(méi)有達(dá)到家喻戶曉的程度。據(jù)參加這次安徽旅游口號(hào)征集評(píng)獎(jiǎng)的安徽省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)介紹，他們搞出這個(gè)口號(hào)也是費(fèi)了牛勁，主要困難是大家意見(jiàn)很難統(tǒng)一。

　　

　　能不能直接將“美好安徽，迎客天下”作為安徽省旅游形象宣傳口號(hào)呢，這棵“迎客松”能否撐起安徽旅游宣傳這片天，安徽省旅游局在本次征集活動(dòng)開(kāi)展前也確實(shí)心里沒(méi)底。

　　

　　

　　有人開(kāi)玩笑地說(shuō)：世界上有樣神奇的東西，誰(shuí)找到它就會(huì)成功，那就是“蘋(píng)果”；牛頓從蘋(píng)果落地中發(fā)現(xiàn)萬(wàn)有引力定律，喬布斯生產(chǎn)蘋(píng)果手機(jī)富甲天下，“筷子兄弟”唱著《小蘋(píng)果》紅遍大江南北。安徽旅游形象宣傳有沒(méi)有這樣的“蘋(píng)果”，誰(shuí)知道呢。當(dāng)然，有些事是必須做的。按照國(guó)際慣例，政府旅游部門(mén)的主要職能是宣傳推廣本地的旅游形象，而旅游形象推廣中準(zhǔn)確反映本地特征的旅游宣傳口號(hào)當(dāng)然是不可缺少的；旅游業(yè)自身也在發(fā)生深刻變化，產(chǎn)品需求從觀光旅游進(jìn)入了休閑旅游時(shí)代，游客出游目的地也從點(diǎn)狀、塊形向區(qū)域延伸。2014年，皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)上升為國(guó)家級(jí)示范區(qū)，需要對(duì)示范區(qū)進(jìn)行旅游形象定位，從而整體推進(jìn)旅游營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論從感性和理性出發(fā)，還是根據(jù)實(shí)際工作需要，新階段安徽旅游宣傳推廣都需要自己的新口號(hào)，安徽省旅游局決定再次出發(fā)。

　　

　　本次征集活動(dòng)是在新局長(zhǎng)萬(wàn)以學(xué)上任后展開(kāi)的，他告訴大家：尋找好的安徽旅游形象宣傳口號(hào)是職責(zé)所在、發(fā)展使然、工作需要，是一次討論安徽旅游發(fā)展、凝聚全省共識(shí)的過(guò)程，其本身也是一次旅游宣傳推廣活動(dòng)。搞旅游口號(hào)征集，要有挨罵的心理準(zhǔn)備，大家都是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智。

　　

　　為了有廣泛的參與度，安徽省旅游局把這次征集作為旅游宣傳推廣的一項(xiàng)活動(dòng)來(lái)組織開(kāi)展，作為旅游事件營(yíng)銷(xiāo)的一種方式來(lái)精心策劃，突出賣(mài)點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳，先后在10余家媒體刊播廣告，吸引社會(huì)各界廣泛參與。投稿非常踴躍，23天就征集作品近6萬(wàn)條。投稿者來(lái)自全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)，有在校學(xué)生、企業(yè)白領(lǐng)、學(xué)校教師、工地農(nóng)民工、政府公務(wù)員、離退休人員及其他城鄉(xiāng)居民等，其中年齡最大的為80多歲，最小的才10歲。很多作品都是合家討論、單位集體研究、朋友共同商量提出的，影響范圍不斷放大，聚焦效應(yīng)成倍增長(zhǎng)，達(dá)到了預(yù)期宣傳推廣目的。

　　

　　為了征集到有質(zhì)量的作品，在向社會(huì)大眾普遍征集的基礎(chǔ)上，向100位安徽省市縣領(lǐng)導(dǎo)、100位旅游學(xué)者、100位業(yè)內(nèi)人士、100位在外省的安徽名人、100家媒體記者定向征集，主要考慮到這些人對(duì)安徽省情更熟悉一些，對(duì)安徽旅游更了解一些。當(dāng)然征集過(guò)程都是同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求，同一個(gè)程序操作，并無(wú)其他區(qū)別。

　　

　　為了使好的作品能夠脫穎而出，對(duì)每件作品都高度重視，收集時(shí)確保不遺漏；因作品量大，先后經(jīng)過(guò)了篩選小組、推選小組和評(píng)獎(jiǎng)小組三次推薦評(píng)選，評(píng)獎(jiǎng)時(shí)均請(qǐng)省內(nèi)一流專(zhuān)家把關(guān)，這些專(zhuān)家有的是旅游業(yè)內(nèi)權(quán)威，有的是社科名家，有的是媒體名記，有的是文學(xué)大家，有的是宣傳主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，他們抱著為安徽旅游形象負(fù)責(zé)的精神，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，一絲不茍，很好地履行了職責(zé)。

　　

　　為了公平公正，在活動(dòng)開(kāi)展前，將口號(hào)征集方案、評(píng)選程序、評(píng)定規(guī)則向社會(huì)公布，公開(kāi)透明；活動(dòng)情況及時(shí)向社會(huì)公布，便于群眾了解情況，全面接受群眾監(jiān)督。作品都是無(wú)記名參評(píng)，最終評(píng)獎(jiǎng)時(shí)，邀請(qǐng)紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督。在媒體上進(jìn)行獲獎(jiǎng)作品公示，公布獲獎(jiǎng)作者和單位，并按規(guī)則發(fā)放獎(jiǎng)金。特別獎(jiǎng)經(jīng)評(píng)委提議設(shè)置，沒(méi)有獎(jiǎng)金。

　　

　　

　　“美好安徽迎客天下”能從6萬(wàn)多條參選作品中脫穎而出，可能有偶然性，但我們更相信它是必然的。

　　

　　安徽人都知道，“美好安徽”是安徽省第九次黨代會(huì)提出的安徽奮斗目標(biāo)；這次會(huì)議于2011年10月30日召開(kāi)，省委書(shū)記張寶順?biāo)�作�?bào)告的題目是《致力科學(xué)發(fā)展建設(shè)美好安徽》。參加本次評(píng)選的專(zhuān)家們認(rèn)為，“美好安徽”之于安徽，就象“美麗中國(guó)”之于中國(guó)，理應(yīng)作為安徽的宣傳口號(hào)。

　　

　　其實(shí)安徽真的很美好，安徽山美水美人更美，山好水好人更好。黃山作為代表自不必說(shuō)，“五岳歸來(lái)不看山，黃山歸來(lái)不看岳”，這話挺得罪人，但不是安徽人說(shuō)的；安徽有五大淡水湖之一的巢湖，更有許多還不知名的河流湖泊，可以說(shuō)是秀水遍布；在評(píng)出全國(guó)好人中，安徽數(shù)量較多，據(jù)說(shuō)合肥是最多的省會(huì)城市。有人討論，假如中國(guó)遷都，選擇哪里最好，合肥赫然位列其中。

　　

　　專(zhuān)家們認(rèn)為，“迎客天下”是安徽的特征和寫(xiě)照。“迎客松”是安徽的標(biāo)志，也是中國(guó)的標(biāo)志。2013年春晚，一群匈牙利人不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到中國(guó)，表演《符號(hào)中國(guó)》的節(jié)目，用舞影詮釋了他們心中的中國(guó)，迎客松、大熊貓、長(zhǎng)城等出現(xiàn)在舞臺(tái)上。在中華民族的血脈中，長(zhǎng)江長(zhǎng)城、黃山黃河也是重千斤。當(dāng)然，許多人可能還不知道“迎客松”和黃山的所在地是安徽，這就需要我們搭配上“美好安徽”加以注說(shuō)和宣傳推廣。“迎客松”根植山巖，傲立天地，不屈不撓，是安徽精神的代表；它張開(kāi)臂膀，廣迎四海賓朋，是安徽胸襟的體現(xiàn)。

　　

　　同時(shí)，專(zhuān)家們認(rèn)為，旅游就是要以美的自然環(huán)境和人文遺存吸引人，更要用好的服務(wù)和條件接待人，就是要用“美好安徽”招待天下來(lái)客。“迎客天下”表達(dá)了安徽對(duì)來(lái)自世界各方游客的歡迎，具有明顯旅游特征，完全可以作為安徽旅游形象宣傳口號(hào)。

　　

　　“迎客松”是一棵老松，但他每天都以新的成長(zhǎng)展現(xiàn)生機(jī)和活力，向世界講述安徽的過(guò)去和今天。

　　

　　

　　安徽省旅游局已經(jīng)將“美好安徽迎客天下”作為安徽旅游品牌進(jìn)行建設(shè)，用“美好安徽”統(tǒng)率全省旅游要素建設(shè)和宣傳，形成橫向展現(xiàn)體系。在“美好安徽迎客天下”總口號(hào)引導(dǎo)下，確定各個(gè)區(qū)域和各市具體的旅游宣傳口號(hào)，形成上下呼應(yīng)的縱向口號(hào)系統(tǒng)。

　　

　　安徽省旅游局確立了“1+N”旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案，傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，線上與線下相統(tǒng)一，根據(jù)安徽旅游市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析，按照客源市場(chǎng)層次展開(kāi)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，全面推廣“美好安徽迎客天下”這個(gè)安徽旅游新品牌。安徽推出“美好安徽迎客天下”的口號(hào)，向五湖四海的游客發(fā)出邀請(qǐng)：來(lái)的都是客，安徽歡迎您！

　　

　　安徽省旅游局對(duì)待旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式的探討是開(kāi)放的，力求與知名旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和知名專(zhuān)家學(xué)者展開(kāi)交流合作，不斷提高旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃水平，增強(qiáng)旅游營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和有效性，加快提升安徽旅游的美譽(yù)度和影響力，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。安徽省旅游局將加強(qiáng)與兄弟省市和境內(nèi)外旅游組織合作交流，攜手營(yíng)銷(xiāo)，共拓市場(chǎng)。

　　

　　旅游宣傳口號(hào)沒(méi)有最好，只有更好，無(wú)論幾個(gè)字，展現(xiàn)“自己”就好。有人說(shuō)“腦白金”廣告語(yǔ)最臭，但千萬(wàn)次地播放，人們也記住了。安徽旅游形象宣傳口號(hào)征集雖告一段落，但安徽省旅游局對(duì)更好旅游宣傳口號(hào)的追求不會(huì)停止，旅游宣傳推廣還將大步前行。1979年，小平同志登臨黃山，發(fā)表了著名的“黃山談話”，拉開(kāi)了安徽乃至全國(guó)現(xiàn)代旅游發(fā)展的序幕。他老人家要求我們“要把黃山的牌子打出去”，多年努力，成效明顯，但安徽旅游營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)在路上。

　　

　　安徽省旅游局感謝社會(huì)各界對(duì)本次安徽旅游形象宣傳口號(hào)征集的大力支持，期待大家一如既往關(guān)注安徽旅游，與安徽旅游同行。（新聞來(lái)源：中國(guó)旅游新聞網(wǎng)）

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