雙11不僅是一場(chǎng)品牌年度聲量和銷(xiāo)量的高峰，更是實(shí)體零售轉(zhuǎn)型新零售的試煉場(chǎng)。

    近日，銀泰百貨旗下新零售項(xiàng)目云店銷(xiāo)售火爆，訂單增長(zhǎng)了16倍。像安徽蕪湖、浙江龍游這樣的城市，更是迎來(lái)了過(guò)年般的熱鬧氛圍。在一些大牌尚未開(kāi)進(jìn)的城市，云店內(nèi)琳瑯滿(mǎn)目的專(zhuān)柜貨為人們提供了很好的補(bǔ)充，小城的青年們被吸引到云店，通過(guò)“云屏”交互的方式，在雙11首次買(mǎi)到了人生第一件“臘梅”。

    “一直想試試海藍(lán)之謎的精粹液，沒(méi)試過(guò)正品總覺(jué)得這個(gè)價(jià)格有點(diǎn)下不去手，原本想去合肥的專(zhuān)柜試試，雙11看到了云店的活動(dòng)，親身體驗(yàn)了一下還不錯(cuò)，就果斷下單了。”蕪湖青年小王說(shuō)。

    所謂云店，一般只有40-80平，在有限的門(mén)店內(nèi)，通過(guò)陳列豐富的百貨爆款，讓消費(fèi)者在試用后通過(guò)“云屏”購(gòu)買(mǎi)。這也是一種基于新零售的新型百貨業(yè)態(tài)。而蕪湖的這家云店，更是小到了只有21平，是目前銀泰百貨開(kāi)出的最小云店。

    銀泰云店最大的特點(diǎn)，在于專(zhuān)柜內(nèi)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的鏈路都是數(shù)字化的，但跟純電商比，又具備專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)，能帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。這能幫助品牌在不開(kāi)專(zhuān)柜的情況下，拓展到更多的新興市場(chǎng)。

    截止目前，云店不僅拓展了下沉市場(chǎng)，還開(kāi)出了浙江外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、杭州師范大學(xué)、浙江大學(xué)城市學(xué)院等高校場(chǎng)景。

（圖片：銀泰百貨云店校園店）

    從去年開(kāi)始，云店項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利。一家云店的回本周期短則3-5個(gè)月，長(zhǎng)則8-12個(gè)月。

    雙11期間，這樣的“迷你百貨”云店已經(jīng)開(kāi)進(jìn)了衢州、上虞、諸暨等22個(gè)城市，總數(shù)達(dá)到50家。這也意味著，更多三線(xiàn)以下城市的用戶(hù)，也可以享受到在銀泰百貨買(mǎi)專(zhuān)柜正品的相同服務(wù)體驗(yàn)。
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