2019銀泰新零售潮流運(yùn)動(dòng)百萬單品精選款
 
    新年伊始，銀泰新零售交出年度成績(jī)單。過去一年，銀泰新零售全面爆發(fā)，44個(gè)單品邁入千萬俱樂部，百萬單品陣容超越了去年，達(dá)到了1000多個(gè)。其中，運(yùn)動(dòng)潮流品類有78個(gè)百萬單品、2個(gè)千萬單品。

    其中，這2款千萬單品分別是三葉草金標(biāo)貝殼頭休閑鞋、匡威allstar70黑色高幫帆布鞋。在去年11月，杭州武林銀泰C館匡威專柜以超過第二名1倍以上的成績(jī)成為當(dāng)月“全國(guó)第一柜”。更值得一提的是，匡威在喵街線上銷售占比超過七成。這意味著，線上線下的銷售占比遠(yuǎn)超過1:1。

    在2019年云棲大會(huì)上，銀泰商業(yè)CEO陳曉東宣布：未來五年線上將再造一個(gè)銀泰百貨。“打造1000個(gè)坪效翻番的新零售品牌”“打造100個(gè)年銷千萬的新零售商品”，是實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的兩大抓手。如今，銀泰新零售正攜手潮流運(yùn)動(dòng)品牌全面發(fā)力。
 

 
2019云棲大會(huì)銀泰發(fā)布新零售五年戰(zhàn)略
 
    基于消費(fèi)者“買買買”的數(shù)據(jù)，銀泰新零售首次發(fā)布2019潮品趨勢(shì)。90后愛“躺買”、情侶聯(lián)單率高、大Logo不再是主流元素……年輕人的消費(fèi)習(xí)慣也一一呈現(xiàn)。
 
    1、潮牌客群精準(zhǔn)集中于90/95后

    潮流運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)群體相對(duì)集中，以90后年輕人為主。在消費(fèi)性別占比上，男女性消費(fèi)者占比約為2:1。

    從2017年《中國(guó)有嘻哈》開始，潮流娛樂節(jié)目的火爆，給潮品經(jīng)濟(jì)帶來了熱度。比如側(cè)重于潮流文化輸出的INXX客群集中在85后90后，而主打跳色搭配、年輕“快”時(shí)尚的INXX STREET、beaster等品牌更受95后學(xué)生黨的青睞。
 
    2、 喵街“躺買”模式熱度高

    2019年雙11期間，17天賣了1萬多雙鞋。2019年11月武林銀泰匡威concept概念店以超過第二名1倍以上的成績(jī)拿下當(dāng)月銷售全國(guó)第一，其中喵街線上銷售占比超過七成。同時(shí)，喵街線上拉新占比近八成。無獨(dú)有偶，潮流品牌champion的線上線下銷售占比也接近1:1。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)潮品的消費(fèi)人群主要集中在90后，這與“2019年銀泰新增顧客一半是90后”不謀而合。這意味著，銀泰喵街“躺著買”還能享受“2小時(shí)定時(shí)達(dá)”和“全國(guó)包郵”等服務(wù)，深受消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者歡迎。
 
    3、標(biāo)志性大LOGO嘗試新變化

    在設(shè)計(jì)元素和細(xì)節(jié)上出現(xiàn)了一些變化，比如大LOGO不再是唯一的主流元素。在銀泰百貨的一些潮流頭部品牌的單品上得以應(yīng)證。INXX品牌負(fù)責(zé)人表示，此前，都是大LOGO印花，而現(xiàn)在以小LOGO為主，回歸產(chǎn)品本身。

    也有多個(gè)品牌方表示，這和消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)人群的改變有著某種關(guān)系。隨著消費(fèi)升級(jí)、90后的成長(zhǎng)，人們對(duì)潮品的理解不再限于大LOGO，開始對(duì)潮流文化本身有了一定理解，開始追求品質(zhì)與細(xì)節(jié)，這就對(duì)潮牌設(shè)計(jì)師提出了更高的需求，LOGO縮小，細(xì)節(jié)體現(xiàn)潮流文化，升級(jí)工藝，改變配色等等。
 
    4、潮牌混穿 成95后情侶“撒狗糧”方式

    在銀泰百貨線下門店的消費(fèi)場(chǎng)景中，發(fā)現(xiàn)這樣有意思的現(xiàn)象：情侶一起來購買，聯(lián)單率高，兩人穿出不同風(fēng)格。也有一些學(xué)生黨，會(huì)利用潮牌男女同款的設(shè)計(jì)風(fēng)格，兩人同穿一件，以此來購買更多不同款式。

衣櫥不分彼此，這也成為一種新的“撒狗糧”方式。
 
    5、明星帶貨“硬核實(shí)力”，賣斷貨成常態(tài) 

    歐陽娜娜演出穿過的紅色高幫匡威正是銀泰百貨百萬單品中的一員。據(jù)武林銀泰INXX專柜店長(zhǎng)回憶，之前易烊千璽代言的那一套，第二天就賣斷貨。而，匡威“白敬亭”款藍(lán)白配色明顯比其他幾種配色受歡迎。

    此外，回顧2019年度，熒光綠、芥末綠、牛油果綠……綠色成為各大潮牌設(shè)計(jì)師的首選色，也是潮人衣櫥中的必備色；熒光、反光、跳色等元素頻繁出現(xiàn)在潮品設(shè)計(jì)中。跳色搭配、中國(guó)元素、環(huán)保元素等特點(diǎn)，或?qū)⒃?020潮品中逐一展現(xiàn)。
責(zé)任編輯：　許吳百