新年伊始，銀泰新零售交出年度成績(jī)單。過去一年，44個(gè)單品邁入千萬俱樂部，百萬單品陣容超越了去年，達(dá)到了1000多個(gè)。
 
 
    在去年的云棲大會(huì)上，銀泰商業(yè)CEO陳曉東宣布：未來五年線上將再造一個(gè)銀泰百貨。“打造1000個(gè)坪效翻番的新零售品牌”“打造100個(gè)年銷千萬的新零售商品”，是實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的兩大抓手。如今，新零售商品率先爆發(fā)，半年時(shí)間目標(biāo)完成近半。
 
    值得關(guān)注的是，美妝類別表現(xiàn)亮眼，蘭蔻粉水、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂紅腰子、Sisley全能乳液等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿餍菃纹罚涣星f俱樂部。
 
    基于消費(fèi)者“買買買”的大數(shù)據(jù)，銀泰百貨也發(fā)布了一份“2019銀泰新零售品牌美妝榜”，涵蓋了精華、乳液/面霜、水、眼部護(hù)理、潔面、底妝、唇妝、香水等多個(gè)品類。
 
 
 
1、高端品牌業(yè)績(jī)大爆發(fā)
 
    從細(xì)分品類榜單看來，品牌集中度較高。比如護(hù)膚榜單多見蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎等歐美高端大牌，當(dāng)然也不乏SK-II、CPB、資生堂等日系高端品牌，彩妝榜單則多由迪奧、阿瑪尼等高端大牌占據(jù)。據(jù)了解，赫蓮娜、嬌蘭、CPB、Sisley、修麗可等品牌在2019年都有明顯爆發(fā)，在銀泰的增速達(dá)到了100%。
 
 
2、精華品類增長(zhǎng)迅猛，明星單品復(fù)購率高
 
    近年來，消費(fèi)者對(duì)美白、抗衰等功效的需求愈發(fā)旺盛，由此，單價(jià)高且主打功效性的精華品類增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，銀泰百貨美妝品類中精華類產(chǎn)品銷售占比近4成，44個(gè)千萬俱樂部成員中精華類就占到了10個(gè)。
 
    從精華榜TOP10中可見，蘭蔻小黑瓶和雅詩蘭黛小棕瓶?jī)蓚�(gè)經(jīng)典單品牢牢占據(jù)冠亞軍位置，此外，消費(fèi)者對(duì)于抗衰、修復(fù)的需求明顯，海藍(lán)之謎修護(hù)精華露、嬌蘭帝皇蜂姿修護(hù)精華都進(jìn)入TOP10。
 
    另外，從單品的回購率看來，精華類產(chǎn)品的回購情況高于其他品類，比如TOP10中的明星單品，雅詩蘭黛小棕瓶、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶、資生堂紅腰子、科顏氏淡斑精華液等產(chǎn)品，人均年度回購次數(shù)都大于2。
3、蘭蔻、雅詩蘭黛占據(jù)眼部護(hù)理主導(dǎo)地位
 
    除精華品類之外，消費(fèi)者舍得“下重本”的還有眼部護(hù)理產(chǎn)品。值得注意的是，在眼部護(hù)理TOP10中，蘭蔻和雅詩蘭黛兩個(gè)品牌的產(chǎn)品占據(jù)了8個(gè)席位，主導(dǎo)地位明顯，除了經(jīng)典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外，兩品牌的高端線產(chǎn)品——蘭蔻菁純系列眼霜和雅詩蘭黛白金線眼霜也備受青睞。
 
4、啞光唇膏成主流
 
    雖然女孩永遠(yuǎn)差一支唇膏，但經(jīng)典款卻似乎永不過時(shí)。在年度唇膏榜中，Dior999經(jīng)典唇膏摘下了冠軍寶座。從TOP10中可見，霧面、啞光類產(chǎn)品占比更高，比如阿瑪尼經(jīng)典的紅管啞光唇釉、蘭蔻菁純啞光唇膏、迪奧藍(lán)金唇膏啞光888。MAC今年新推出的“尤霧彈”系列啞光唇膏也躋身第八位，上升速度較快。
 
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