新年伊始，銀泰新零售交出年度成績單。過去一年，44個單品邁入千萬俱樂部，百萬單品陣容超越了去年，達到了1000多個。
 

 
    在去年的云棲大會上，銀泰商業(yè)CEO陳曉東宣布：未來五年線上將再造一個銀泰百貨。“打造1000個坪效翻番的新零售品牌”“打造100個年銷千萬的新零售商品”，是實現這一戰(zhàn)略目標的兩大抓手。如今，新零售商品率先爆發(fā)，半年時間目標完成近半。
 
    值得關注的是，美妝類別表現亮眼，蘭蔻粉水、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂紅腰子、Sisley全能乳液等消費者耳熟能詳的明星單品，均位列千萬俱樂部。
 
    基于消費者“買買買”的大數據，銀泰百貨也發(fā)布了一份“2019銀泰新零售品牌美妝榜”，涵蓋了精華、乳液/面霜、水、眼部護理、潔面、底妝、唇妝、香水等多個品類。
 

 

 
1、高端品牌業(yè)績大爆發(fā)
 
    從細分品類榜單看來，品牌集中度較高。比如護膚榜單多見蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等歐美高端大牌，當然也不乏SK-II、CPB、資生堂等日系高端品牌，彩妝榜單則多由迪奧、阿瑪尼等高端大牌占據。據了解，赫蓮娜、嬌蘭、CPB、Sisley、修麗可等品牌在2019年都有明顯爆發(fā)，在銀泰的增速達到了100%。
 

 
2、精華品類增長迅猛，明星單品復購率高
 
    近年來，消費者對美白、抗衰等功效的需求愈發(fā)旺盛，由此，單價高且主打功效性的精華品類增長迅速。數據顯示，銀泰百貨美妝品類中精華類產品銷售占比近4成，44個千萬俱樂部成員中精華類就占到了10個。
 
    從精華榜TOP10中可見，蘭蔻小黑瓶和雅詩蘭黛小棕瓶兩個經典單品牢牢占據冠亞軍位置，此外，消費者對于抗衰、修復的需求明顯，海藍之謎修護精華露、嬌蘭帝皇蜂姿修護精華都進入TOP10。
 
    另外，從單品的回購率看來，精華類產品的回購情況高于其他品類，比如TOP10中的明星單品，雅詩蘭黛小棕瓶、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶、資生堂紅腰子、科顏氏淡斑精華液等產品，人均年度回購次數都大于2。

3、蘭蔻、雅詩蘭黛占據眼部護理主導地位
 
    除精華品類之外，消費者舍得“下重本”的還有眼部護理產品。值得注意的是，在眼部護理TOP10中，蘭蔻和雅詩蘭黛兩個品牌的產品占據了8個席位，主導地位明顯，除了經典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外，兩品牌的高端線產品——蘭蔻菁純系列眼霜和雅詩蘭黛白金線眼霜也備受青睞。
 
4、啞光唇膏成主流
 
    雖然女孩永遠差一支唇膏，但經典款卻似乎永不過時。在年度唇膏榜中，Dior999經典唇膏摘下了冠軍寶座。從TOP10中可見，霧面、啞光類產品占比更高，比如阿瑪尼經典的紅管啞光唇釉、蘭蔻菁純啞光唇膏、迪奧藍金唇膏啞光888。MAC今年新推出的“尤霧彈”系列啞光唇膏也躋身第八位，上升速度較快。
 

責任編輯：　關于志