在市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)企劃已然成為一種能力、一種水平、一種智慧、甚至是一種藝術(shù)。然而在智慧的行業(yè)背景下，我們?nèi)绾文芨玫孬@取用戶(hù)、了解用戶(hù)，并且形成更加聚焦的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又讓智慧零售的價(jià)值最大化？蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)顯然已經(jīng)給出了答案。


 
    8月1日，2019中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)企劃論壇暨神筆獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在廣州隆重舉行。作為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)企劃中最具影響力的思想交流平臺(tái)之一，此次峰會(huì)備受矚目。峰會(huì)以“企程·劃道”為主題，數(shù)百名行業(yè)頂尖大咖匯集于此，研判發(fā)展趨勢(shì)，探究時(shí)代新題。


 
    蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)作為行業(yè)代表，受邀在會(huì)上分享了蘇寧集團(tuán)領(lǐng)先的智慧零售商業(yè)模式，首次亮相并詮釋了創(chuàng)新的雙線營(yíng)銷(xiāo)能力，榮獲“2019神筆獎(jiǎng)卓越企劃人”獎(jiǎng)項(xiàng)。



 
    中國(guó)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)企劃峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)商管公司市場(chǎng)中心總經(jīng)理王祺，在論壇對(duì)話分享環(huán)節(jié)，針對(duì)“蘇寧模式下的智慧零售商業(yè)”做出了獨(dú)家解讀和闡述。


    與傳統(tǒng)的購(gòu)物中心相比，蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)有著獨(dú)特的理念，現(xiàn)在正在進(jìn)行的就是從Z世代的興趣點(diǎn)出發(fā)，激發(fā)他們的互動(dòng)交流。例如，利用新媒體、電競(jìng)賽、音樂(lè)節(jié)等話題和活動(dòng)作為切入點(diǎn)將線上社交與線下場(chǎng)景社交相結(jié)合，從而把購(gòu)物中心打造成各地城市的文化地標(biāo)和社交中心。消費(fèi)者在變，貨在變，場(chǎng)景在變。在零售變革劇烈、消費(fèi)趨勢(shì)多元化的今天，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)企劃價(jià)值體現(xiàn)在很多方面，最主要的是以目標(biāo)顧客為中心，創(chuàng)造出良好的人氣、銷(xiāo)售甚至經(jīng)營(yíng)狀況，并且?guī)Ыo顧客以良好的購(gòu)物體驗(yàn)。
    蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)由此為切入點(diǎn)，開(kāi)啟了“全場(chǎng)景零售”。全場(chǎng)景零售的核心和本質(zhì)，就是對(duì)場(chǎng)景的重構(gòu)、體驗(yàn)、和交付消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)任何服務(wù)需求的場(chǎng)景體驗(yàn)。


責(zé)任編輯：　許吳百