5月8日晚， 2017中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)(CCMA)正式公布。蒙牛2016工廠開放《蒙牛工廠奇妙之旅》憑借VR技術(shù)與消費(fèi)者溝通形式的有機(jī)跨界結(jié)合，榮獲金瞳獎(jiǎng)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新特效組別金獎(jiǎng)!

　　中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)是首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，可以說是中國內(nèi)容營銷領(lǐng)域的“奧斯卡”，蒙牛2016工廠開放《蒙牛工廠奇妙之旅》項(xiàng)目縷縷獲獎(jiǎng)后，再次斬獲這樣的重磅金獎(jiǎng)，足以證明業(yè)內(nèi)對(duì)蒙牛VR跨界和消費(fèi)者溝通的高度認(rèn)可和贊許。

　　良性VR跨界 打通工廠參觀新次元

　　蒙牛乳業(yè)工廠開放活動(dòng)已持續(xù)在全國各地走過六年歷程，一直希望通過不斷深入的互動(dòng)形式，和近距離真實(shí)的蒙牛品質(zhì)體驗(yàn)，進(jìn)一步恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)中國乳品的信心。截止目前，已經(jīng)有超過882萬來自各行各業(yè)的消費(fèi)者走進(jìn)全國各地的蒙牛工廠。但由于時(shí)間和距離的問題，能夠真正來到工廠參觀的消費(fèi)者仍然是有限的。如何讓未能親身前往工廠參觀的消費(fèi)者，也能切身感受到蒙牛的供應(yīng)環(huán)節(jié)和全產(chǎn)業(yè)鏈，是蒙牛工廠開放一直思考與研究的課題。

　　VR技術(shù)的核心價(jià)值是虛擬世界的三維模擬和異地場(chǎng)景的真實(shí)再現(xiàn)，這次的《蒙牛工廠奇妙之旅》正是從VR的核心價(jià)值出發(fā)，將VR技術(shù)與工廠開放進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，賦予消費(fèi)者瞬間穿越的能力，讓未能前往蒙牛工廠的消費(fèi)者，也能擁有身臨其境的參觀體驗(yàn)。這樣不但完美解決了蒙牛異地參觀工廠的消費(fèi)者溝通課題，也跳脫出了時(shí)下同質(zhì)化VR跨界的市場(chǎng)怪圈。

　　全實(shí)景拍攝 720°品質(zhì)呈現(xiàn)

　　在這部VR視頻中，透過720°全景視角，無論是奶牛的生活環(huán)境、原奶的采集存儲(chǔ)，還是檢測(cè)化驗(yàn)、預(yù)處理、灌裝等生產(chǎn)過程，消費(fèi)者都能觸目可及，而且視頻中出現(xiàn)的所有環(huán)節(jié)都是真實(shí)存在的，可謂5分鐘看盡蒙牛整個(gè)牛奶產(chǎn)業(yè)鏈。為了更好的代入感和沉浸式體驗(yàn)，蒙牛還在VR視頻的開頭加入了靈動(dòng)的CG動(dòng)畫，通過虛實(shí)結(jié)合的形式，帶給人們賞心悅目感官享受。

　　除此之外，蒙牛還在南京、杭州、武漢等多個(gè)城市開放線下體驗(yàn)試點(diǎn)，并與神州專車聯(lián)合打造“蒙牛移動(dòng)工廠”，將消費(fèi)者溝通完美融入到消費(fèi)者的日常生活中。

　　蒙牛以技術(shù)為依托，以內(nèi)容傳遞為導(dǎo)向，穿越時(shí)空進(jìn)行品質(zhì)速遞，這樣別具一格的新體驗(yàn)不僅讓消費(fèi)者收獲了對(duì)中國乳業(yè)深層次的認(rèn)知，也成為新技術(shù)下消費(fèi)者溝通形式創(chuàng)新的標(biāo)桿性案例。

　　(掃描下方二維碼，進(jìn)入蒙牛VR工廠奇妙之旅體驗(yàn)一番吧!)