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一張床墊在建材家居渠道動輒七八千,同品牌線上優(yōu)惠30%以上,但是又擔(dān)心大件不喜歡退貨太麻煩,線上產(chǎn)品有門店先感受下更好……通過京東集采家居品牌落戶門店,這些需求在京東MALL、京東電器等京東自營大店得到滿足。
3月1日,京東電器2025春季家博薈在京東電器超級體驗店合肥店召開。京東全國自營門店攜手顧家家居、九牧、瑞爾特、芝華仕、夢百合、棲作、舒福德、瑞士恩仕、摩恩、喜臨門、西昊、雅蘭床墊、德鉑、太太樂、兔寶寶、好萊客、恒潔衛(wèi)浴、源氏木語、奧普、松下、霍尼韋爾、歐派等頭部家居品牌和美的、海爾、海信、TCL等頭部家電品牌開展 “一站置家·超級補”春季家博薈活動,以“品質(zhì)自營、全鏈路服務(wù)、價格透明”三大優(yōu)勢,疊加各地15%-30%不等的家電家居政府補貼,重新定義家電家居家裝消費一站購場景。 京東消費洞察顯示,年輕人越來越追求家電與家居之間的無感融合,質(zhì)價比成為消費主流。近年來,京東MALL等門店大面積引入京東主站自營家居品牌,不少門店家居場景面積超過10000平米,經(jīng)營品類涵蓋衛(wèi)浴、家具、寢具、整裝、定制、建材、日用百貨等。通過京東自建家場景空間和品牌展廳標(biāo)品京東自營模式,結(jié)合全渠道銷售,打造“好品價更低”的體驗,成為消費者一站尋找理想居所的“靈感庫”。隨著更多京東MALL、京東電器門店落地,京東正成為家電家居行業(yè)轉(zhuǎn)型深度融合的新標(biāo)桿。 值得一提的是傳統(tǒng)家居賣場通常在晚間6點就停止?fàn)I業(yè),京東MALL、京東電器城市旗艦店家居一站購可以營業(yè)至夜間9:30甚至更晚,對上班族家裝也更加友好。 像賣家電一樣透明化賣家居
存量市場家居家裝破圈重構(gòu) 在京東電器春季家博薈啟動儀式現(xiàn)場,奧維云網(wǎng)分享的研究報告顯示,2025年家裝市場銷售額預(yù)估3.3萬億元。北京、上海、成都、南京、合肥、天津等一線、新一線重點城市逐步進入舊房改造為主的存量房家裝時代。自裝占比超過50%,仍為家裝市場主流。前置家電與家居在家裝預(yù)算中普遍占比超過總裝修費用的55%,在經(jīng)濟發(fā)達城市中這一比例更達到60%以上。消費者追求智能化、個性化的現(xiàn)代家居空間,但是面臨生活成本壓力對價格相當(dāng)敏感,會仔細比較不同品牌和零售商的價格,積極尋找更優(yōu)惠的折扣。
在京東電器家博薈現(xiàn)場,京東表示要像賣家電一樣透明化賣家居標(biāo)品,讓消費者體驗大牌不貴。消費者需求和行業(yè)前置化轉(zhuǎn)型下,京東MALL、京東電器城市旗艦店一樣的家電、家居、家裝融合創(chuàng)新店正如雨后春筍茁壯成長。 京東將全渠道數(shù)字化與自營供應(yīng)鏈深度協(xié)同,搭建一站式家電家居家裝解決方案新場景。京東MALL還創(chuàng)新打造了“智慧家居”“分享喜悅.餐廚區(qū)”“娛樂客廳”“適老化空間”“多樣生活.第三空間” 等主題樣板間,聯(lián)動家電與家居產(chǎn)品,讓消費者沉浸式體驗 “智能控全屋”“睡眠模式”“娛樂至上” 等生活場景。 針對目前家裝市場價格不透明增項多,無法滿足一站式裝修需求,個體店售后得不到保障等痛點,京東MALL等京東自營實體店共享京東自營供應(yīng)鏈,破壁壘融場景優(yōu)保障,免費提供量房設(shè)計等個性化服務(wù)。在專業(yè)設(shè)計人員的幫助下只需掃碼加購,即可一鍵生成專屬購物清單,輕松實現(xiàn)家電家居家裝一站購齊。京東門店同時提供價保服務(wù),如果在一定期限內(nèi)出現(xiàn)自降價,或者與同城其他線下連鎖建材渠道比價,京東電器將給消費者補差,讓消費者不必擔(dān)心價格波動帶來的不公平感。 京東電器家博薈大牌不貴
家電家居超級補至高50% 從3月1日至3月31日,京東電器推出“一站置家·超級補”春季家博薈,聯(lián)合頭部家居品牌推出爆款春裝清單:夢百合百夢0壓床墊活動價1999元,夢百合京享好夢新品預(yù)售價3999元,瑞爾特智能馬桶專享價2199元,摩恩印象系列仿石紋水槽促銷價3999元還送水光能龍頭,太太樂智能晾衣架僅需999元,西昊高端人體工學(xué)椅驚爆價1599元……同時購買家電和家居品類還能享受套購折上折優(yōu)惠。
消費者還能根據(jù)各地政策疊加享受 “國家補貼+京東補貼+品牌補貼”,最高優(yōu)惠幅度可達 50%,真正 “省錢省心”。參與京東電器“一站置家·超級補”家博薈的消費者可前往門店限量領(lǐng)取0元門票,享受免費衣物護理一次、免費咖啡一杯以及整點參與抽獎福利;在京東MALL、京東電器等抖音官方賬號中購買9.9元門票,除上述福利外,還可額外獲得 100元線下京東家電家居通用券、一份吉日開工禮包。線下京東同時提供家電以舊換新四免服務(wù),即免費送新、拆舊、安裝、清運;此外還有床品試睡送好禮、局改免費設(shè)計等服務(wù)。 京東電器同時邀請來自不同領(lǐng)域的5位家裝寶藏博主探店京東自營家居品質(zhì),包括專注于中國女孩家裝治愈系空間的@100個中國女孩的家,自裝避坑博主@碩碩的裝修日記,設(shè)計師視角的博主@起云師兄|帶你看設(shè)計,把游樂場搬進家的親子家裝博主@杰瑞有個漂亮家,17套房練就的家居好物種草官@院長大人(家居好物推薦官),分別從女性、素人自裝、設(shè)計師、親子、家居好物推薦等不同角度探訪京東自營家居的品質(zhì)服務(wù)。 @碩碩的裝修日記表示,互聯(lián)網(wǎng)時代,裝修攻略鋪天蓋地,但“看得見摸不著”的局限讓消費者對產(chǎn)品環(huán)保性、耐用性充滿疑慮。京東線下門店以自營模式為核心,嚴(yán)選一線品牌,從源頭把控品質(zhì),滿足優(yōu)惠價格的同時解決“云購物”的信任危機。家電家居一站式場景體驗不僅降低決策成本,也讓裝修靈感觸手可及。 責(zé)任編輯:小蚊子
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