10月30日，青島海爾披露了2018年3季報(bào)。根據(jù)3季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，青島海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1381億元，同比增長(zhǎng)12.77%；歸母凈利潤(rùn)61億元，同比增長(zhǎng)9.35%。其中，海爾冰箱的市場(chǎng)份額為35.17%，是第2名的3.13倍。 

      冰箱業(yè)增速下降6.2%，海爾逆勢(shì)增長(zhǎng)5% 

      目前，冰箱市場(chǎng)正經(jīng)歷著漫長(zhǎng)的變革期，增速持續(xù)放緩。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-9月冰箱行業(yè)整體增速下降6.2%。在這一背景下，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)增速為5%。 

      據(jù)悉，冰箱行業(yè)增速下降源于多方面因素影響。一是房地產(chǎn)銷售大幅回落。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1-6月商品房銷售較去年同期增速回落高達(dá)12.8個(gè)百分點(diǎn)，這對(duì)下半年家電市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大壓力。二是線上增速放緩。中怡康1-6月市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱零售額同比增長(zhǎng)7.9%，其中線上市場(chǎng)零售量、額分別同比增長(zhǎng)10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用有限。 

      專家解讀稱，受此影響，大部分品牌產(chǎn)品處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。而海爾冰箱順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)原創(chuàng)的一系列產(chǎn)品科技實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者零距離，不斷滿足消費(fèi)者儲(chǔ)鮮需求，這是其在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)逆增并領(lǐng)先的主要原因。 

      順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，海爾原創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)份額增長(zhǎng) 

      當(dāng)下冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端、大容積、健康保鮮的消費(fèi)趨勢(shì)。在保鮮方面，過(guò)去用戶對(duì)冰箱的需求是單純的存儲(chǔ)需求，而隨著消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，用戶對(duì)冰箱的需求更趨向于保存食材健康營(yíng)養(yǎng)。對(duì)此，海爾冰箱原創(chuàng)了精控微風(fēng)道科技、干濕分儲(chǔ)技術(shù)，可通過(guò)調(diào)節(jié)溫濕度實(shí)現(xiàn)冷藏室果蔬不失水打蔫，茶葉等干貨不返潮；智能恒溫科技將冷凍室溫度波動(dòng)降低45%，實(shí)現(xiàn)肉類食材原汁原味；卡薩帝MAS控氧保鮮科技通過(guò)調(diào)節(jié)氮氧比例，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮。 

      在高端產(chǎn)品方面，據(jù)ZDC最新冰箱報(bào)告指出，2018年第三季度4000-6000元價(jià)格段以35.11%的關(guān)注度比例占據(jù)首位，6000元以上冰箱達(dá)13.21%。這充分說(shuō)明在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，高端品質(zhì)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求的新引擎。順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，海爾冰箱推出了一系列滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品。其中，海爾行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍皆能保鮮的饗宴冰箱，破解了行業(yè)百年來(lái)的保干和冷凍室保鮮難題；卡薩帝F+自由嵌入式冰箱開(kāi)創(chuàng)了冰箱F+儲(chǔ)鮮新格局。在2018年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例中，海爾以51.51%的關(guān)注度占據(jù)榜首；在關(guān)注度排行前10的產(chǎn)品中，海爾冰箱獨(dú)占5款。 

      在人單合一模式驅(qū)動(dòng)下，海爾冰箱通過(guò)科技產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)與用戶零距離，滿足了消費(fèi)者在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代對(duì)美好生活的需求，從而實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的大幅領(lǐng)先。另外，海爾冰箱也在全球市場(chǎng)上持續(xù)推動(dòng)著產(chǎn)品科技創(chuàng)新進(jìn)程，成為行業(yè)的趨勢(shì)引領(lǐng)者。