中怡康日前公布的第37周市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)年累增幅為-4.2%，上半年的量額齊增并未能拯救冰箱市場(chǎng)進(jìn)入下行通道的窘?jīng)r。在此背景下，海爾冰箱逆勢(shì)增長(zhǎng)7.5%，且年累計(jì)份額達(dá)35.3%，居行業(yè)第1。其中，在1萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)，海爾冰箱年累計(jì)份額達(dá)40.8%。

  
       冰箱市場(chǎng)的持續(xù)下滑，除了自身原材料價(jià)格上漲外，最主要的原因在于消費(fèi)端的低迷。一方面中國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控加碼，房地產(chǎn)銷售大幅回落對(duì)冰箱市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)帶來(lái)巨大的壓力。另一方面，冰箱家庭保有量飽和。截止2016年底，全國(guó)居民平均每百戶冰箱擁有量已達(dá)到93.5臺(tái)。  

      在整體冰箱市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力的背景下，高端冰箱市場(chǎng)卻乘著產(chǎn)品升級(jí)的東風(fēng)，步入了快速增長(zhǎng)通道。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2017年整體冰箱市場(chǎng)零售量大幅下滑11.4%的環(huán)境下，8000元以上高端冰箱市場(chǎng)逆勢(shì)上漲，漲幅高達(dá)26.5%。2018年增幅在更高的基數(shù)上雖有所放緩，但仍保持20%以上增長(zhǎng)，份額達(dá)到9.1%。  

      對(duì)此，奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師楊赫表示，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)遇上更新?lián)Q代，消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)自然成為了消費(fèi)者的首要需求，消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，高端產(chǎn)品成為越來(lái)越多人的選擇。在行業(yè)去規(guī)模化的大趨勢(shì)下，高端市場(chǎng)成為轉(zhuǎn)型期冰箱業(yè)的新引擎。  

      海爾冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，源于其利用高端化產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的需求。針對(duì)消費(fèi)者的高端儲(chǔ)鮮需求，海爾推出的饗宴冰箱搭載原創(chuàng)的精控微風(fēng)道科技、干濕分儲(chǔ)技術(shù)及智能恒溫科技，為消費(fèi)者提供了冷藏干濕分儲(chǔ)、冷凍原汁原味的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)，破解了消費(fèi)者果蔬食材失水打蔫、干貨返潮、肉類營(yíng)養(yǎng)流失等難題。  

      面對(duì)消費(fèi)者的智能需求，海爾以智慧冰箱為核心構(gòu)建起食聯(lián)生態(tài)，為消費(fèi)者提供了個(gè)性化、可持續(xù)迭代的健康美食方案。消費(fèi)者在智慧冰箱云端上傳體檢數(shù)據(jù)、基因數(shù)據(jù)后，營(yíng)養(yǎng)師通過(guò)專業(yè)分析并為其搭配個(gè)性化健康膳食。隨后，有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、食品提供方可依據(jù)健康方案提供安心健康食材，消費(fèi)者可通過(guò)智慧冰箱實(shí)現(xiàn)采收加工、檢驗(yàn)檢疫、物流運(yùn)輸、中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)等信息溯源。同時(shí)，海爾智慧冰箱還可與烤箱、煙機(jī)、灶具實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通智慧烹飪，為消費(fèi)者提供健康烹飪體驗(yàn)。

  
      在人單合一模式指導(dǎo)下，海爾冰箱通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值滿足用戶需求，從而贏得了市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)。隨著健康保鮮、智能化等需求的不斷增長(zhǎng)，冰箱企業(yè)也將向著多元化發(fā)展，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)用戶體驗(yàn)質(zhì)的飛躍。