8月30日晚間，青島海爾2018年半年報顯示，上半年海爾冰箱累計市場份額為34.9%，是第2名的3.08倍。其中在高端市場，海爾冰箱在1萬元以上價位段市場份額為39.1%；在1.5萬元以上價位段為38.7%；在2萬元以上價位段為37.7%，實(shí)現(xiàn)各價位段引領(lǐng)。  

 

        中怡康監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱行業(yè)零售量增長-1.7%、零售額增長7.9%。在行業(yè)量降額升的市場背景下，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)市場份額逆勢增長4.6%，離不開高端創(chuàng)新戰(zhàn)略對整體市場份額的拉動。  
 
        高端化成冰箱市場增長亮點(diǎn)  
 
        目前，高端冰箱的零售額和市場份額都在不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，在整體冰箱市場增長-2.6%的大環(huán)境下，高端冰箱零售額對比2017年同期大幅增長23.6%，成為冰箱市場的一大增長亮點(diǎn)。
 
        據(jù)悉，高端市場的增容，一方面源于前期的上游成本上漲迫使企業(yè)轉(zhuǎn)型高端，尤其是內(nèi)資企業(yè)的轉(zhuǎn)型成效已經(jīng)顯現(xiàn)；另一方面，則是基于消費(fèi)者觀念和需求結(jié)構(gòu)的變化。隨著消費(fèi)者購買能力的提高和居住環(huán)境的改變，消費(fèi)者在選購冰箱時對大規(guī)格、多功能、健康保鮮的高端產(chǎn)品產(chǎn)生了更高的市場需求。這種需求也刺激了冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級方向和產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)重點(diǎn)都向高端化傾斜。  
        在發(fā)力高端市場的過程中，冰箱企業(yè)以多門、對開門為方向的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)過去了一大半，其合計零售額占比已由2012年的35.7%提升到2018年1-5月的68.6%�？偟膩砜�，冰箱市場通過大的結(jié)構(gòu)性升級來提升高端產(chǎn)品占比的機(jī)會已經(jīng)越來越小，差異化功能的冰箱產(chǎn)品成為了下半段冰箱高端化的重要發(fā)力點(diǎn)。  
 
        順應(yīng)行業(yè)高端發(fā)展趨勢，當(dāng)下各品牌主動抓住消費(fèi)升級紅利期，推出了差異化功能產(chǎn)品。例如，海爾推出了行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍皆能保鮮的饗宴冰箱，破解了行業(yè)百年來的保干和冷凍室保鮮難題；F+自由嵌入式冰箱運(yùn)用控氧科技開創(chuàng)了區(qū)隔行業(yè)的細(xì)胞級保鮮解決方案。此外，美的冰箱主推微晶一周鮮系列，容聲冰箱主推全生態(tài)養(yǎng)鮮，美菱冰箱在17年11月發(fā)布M鮮生系列。
 

 
        高端競爭下冰箱份額差異仍較大  
 
        雖然市場上各大品牌都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出差異化高端產(chǎn)品，但市場份額差異仍舊較大。中怡康數(shù)據(jù)顯示，美的、容聲、美菱等品牌實(shí)現(xiàn)了低于1%的小幅增長；博世、西門子、三星等合資品牌市場份額則有不同程度的下滑；海爾實(shí)現(xiàn)4.6%的增長幅度，且市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一。  
 
        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冰箱市場份額之所以差異較大，是因?yàn)楦叨水a(chǎn)品對用戶的滿足程度不同。依據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《2017中國高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示，受訪消費(fèi)者在購買高端冰箱時，關(guān)注的首要因素便是冰箱的保鮮技術(shù)�？v觀行業(yè)各品牌推出的保鮮功能產(chǎn)品，他們的保鮮技術(shù)創(chuàng)新大都集中在冷藏室，忽略了對冷凍室保鮮科技的探索。在人單合一模式指導(dǎo)下的海爾冰箱則彌補(bǔ)了這一空缺。  
 
        據(jù)悉，海爾饗宴冰箱冷藏室、冷凍室皆能實(shí)現(xiàn)保鮮。冷藏室搭載了精控微風(fēng)道科技、干濕分儲技術(shù)，通過調(diào)節(jié)冰箱溫濕度，確保干貨食材不返潮、果蔬食材不失水；冷凍室運(yùn)用智能恒溫科技，將溫度波動降低45%，確保食材營養(yǎng)不流失。此外，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱不僅開創(chuàng)了冰箱F+格局，還運(yùn)用MSA控氧保鮮科技，使食材達(dá)到低氧休眠狀態(tài)，最大程度增加食材保鮮時間和營養(yǎng)，保鮮效果延長8倍多。  
 

 
        數(shù)據(jù)顯示，海爾推出萬元以上的雙干濕分儲全空間保鮮T型“饗宴”系列上市三周進(jìn)入中怡康暢銷型號榜；海爾全空間保鮮系列冰箱完成了多門、對開、T型全品類布局，2018年上半年銷量提升243%，在1萬元以上價位段實(shí)現(xiàn)了9%的突破。同時，F(xiàn)+品類在1.5萬元以上多門冰箱品類份額達(dá)到57%。
 
        中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，回歸保鮮功能本質(zhì)，是市場消費(fèi)升級的客觀需求，也體現(xiàn)了冰箱行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、滿足消費(fèi)者美好生活需要的主觀愿望。創(chuàng)新的保鮮技術(shù)對于冰箱企業(yè)提高在高端市場的地位、改善企業(yè)盈利能力亦具有重要的意義。  
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