雙11購物狂歡剛剛結(jié)束，各大電商平臺(tái)、品牌商家的雙11大考成績即紛紛出爐。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到11日11日24點(diǎn)，天貓雙11大家電類品牌銷售額排行中海爾位居第一。而在商家銷售額排行中，海爾官方旗艦店繼續(xù)排名第一，穩(wěn)坐大家電品牌店鋪第一名。今年是海爾第八次參加天貓雙11，在此之前，已連續(xù)五年奪得天貓雙11大家電第一品牌冠軍，今年不但沖擊六連冠成功，還刷新了大家電單店銷售額、單店破億速度等多項(xiàng)紀(jì)錄。

        零點(diǎn)時(shí)刻，海爾上演雙11“速度與激情”

       11月11日零點(diǎn)，用戶的訂單井噴式爆發(fā)，海爾天貓雙11作戰(zhàn)大屏上的數(shù)字飛快翻滾，不到4分鐘時(shí)間，銷售額便突破1億元，不到10分鐘突破2億元，14分鐘沖破3億元，幾乎以每5分鐘1個(gè)億的速度爆發(fā)式增長，再次刷新了自己的破億速度。僅用1小時(shí)20分鐘，海爾天貓雙11銷額即超過去年雙11整體銷售額，可謂是家電界的“速度與激情”。同時(shí)，在店鋪運(yùn)營方面，天貓海爾官方旗艦店也以同樣的增速一路領(lǐng)跑，最終以大幅優(yōu)勢鎖定天貓雙11大家電品牌店鋪第一名。

        消費(fèi)升級(jí)，高端家電表現(xiàn)搶眼

        面對(duì)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電需求提升的現(xiàn)狀，海爾集全球科技資源，為消費(fèi)者在雙11布局了多款高端智能的家電產(chǎn)品，中高端智能家電的占比超過40%。高端產(chǎn)品的成交量大幅增長，售價(jià)在萬元以上的家電成交量位居第一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓平臺(tái)雙11會(huì)場售價(jià)最高的卡薩帝629L高端冰箱，截止到11日24點(diǎn)累計(jì)售出了1000多臺(tái)。

        透過今年雙11海爾領(lǐng)銜的家電消費(fèi)熱潮，可以清楚地看到，以價(jià)格優(yōu)惠讓利的傳統(tǒng)促銷正在讓位以高端品質(zhì)、智能科技為核心的價(jià)值營銷。實(shí)際上，這不僅是雙11的主題更迭，更是家電企業(yè)在消費(fèi)升級(jí)下向高端轉(zhuǎn)型的大勢所趨。作為全球第一白電品牌，海爾基于全球化的品牌、科技、資源等優(yōu)勢大力布局中高端市場，成功收獲了來自消費(fèi)市場的認(rèn)可，成為今年天貓雙11六連冠得主。