“光束消失簡(jiǎn)直不可思議。”在10月15日開(kāi)幕的第122屆廣交會(huì)上，一位印度客商站在海爾的演示區(qū)喃喃自語(yǔ)。 
 

          在本屆廣交會(huì)上，海爾空調(diào)向全球的客商現(xiàn)場(chǎng)演示了海爾“凈界”自清潔空調(diào)的“吞光”實(shí)驗(yàn)：一平米的黑暗密閉的玻璃房?jī)?nèi)煙霧彌漫，儀器顯示PM2.5指數(shù)達(dá)到2000μg/m³，在一束光的照射下玻璃房?jī)?nèi)出現(xiàn)了一道因煙塵顆粒物漫反射形成的光路；接著，提前放置在玻璃房?jī)?nèi)的海爾“凈界”自清潔空調(diào)被開(kāi)啟，4分鐘后玻璃房?jī)?nèi)的煙霧消失了，PM2.5指數(shù)降至50μg/m³以下，空氣質(zhì)量達(dá)到優(yōu)良。那位印度客商有些不敢相信自己眼睛，期望海爾“凈界”自清潔空調(diào)將來(lái)能出口到當(dāng)?shù)亍?/p>

          據(jù)悉，海爾在廣交會(huì)上展出了凈界、舒適風(fēng)、Dawn、Nebula等全系自清潔空調(diào)。海爾還宣布，繼今年3月自清潔空調(diào)在泰國(guó)上市后，還將出口到全球20個(gè)國(guó)家，繼續(xù)夯實(shí)海爾智能空調(diào)行業(yè)第一的位置。海爾自清潔空調(diào)的強(qiáng)勢(shì)出擊，只是海爾空調(diào)全球化戰(zhàn)略、“一帶一路”網(wǎng)絡(luò)布局的縮影。在海外市場(chǎng)，海爾空調(diào)已經(jīng)穩(wěn)居俄羅斯、意大利、泰國(guó)、巴基斯坦、美國(guó)等國(guó)中國(guó)自主品牌第一。在海爾空調(diào)看來(lái)，這還只是全球市場(chǎng)“立足生根”的開(kāi)始，這家堅(jiān)持引領(lǐng)、致力于與用戶零距離的企業(yè)，希望通過(guò)不斷整合、互換全球優(yōu)質(zhì)資源，以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)全球空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)，真正成為當(dāng)?shù)赜脩糇钕矏?ài)的世界品牌。 
 

“充滿關(guān)愛(ài)的公司”  
          有人將海爾迄今為止所有的成功歸結(jié)為兩個(gè)字——品牌。在全球市場(chǎng)上，海爾空調(diào)已經(jīng)超越了制造商的范疇，輸出的不只是創(chuàng)新產(chǎn)品、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還有中國(guó)民族品牌的自信。 
 

          今年6月，海爾為巴基斯坦第二大城市拉合爾建設(shè)的公益項(xiàng)目——“空調(diào)公交站”，成為當(dāng)?shù)氐囊坏廓?dú)特風(fēng)景。透明的玻璃房子內(nèi)，舒適的座椅特別是涼爽的空調(diào)讓當(dāng)?shù)鼐用窀械�，炎炎夏日等待巴士也是件愜意的事兒。巴基斯坦媒體Brandsynari在報(bào)道“空調(diào)公交站”時(shí)稱，海爾一直是一個(gè)“充滿關(guān)愛(ài)的公司”，改變了他們的日常生活方式，也解決了他們?nèi)粘Ｉ钪杏龅降膯?wèn)題。該褒獎(jiǎng)超越了產(chǎn)品層面，說(shuō)明海爾空調(diào)已經(jīng)完全融入當(dāng)?shù)厣睿_(kāi)始在文化和生活方式上留下海爾品牌的烙印。

          “關(guān)愛(ài)”與海爾空調(diào)奉如圭臬的“以用戶為中心”一脈相承，也讓后者與當(dāng)?shù)赜脩舻穆?lián)系越發(fā)緊密。今年前8個(gè)月，海爾空調(diào)在巴基斯坦市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)36%，行業(yè)增幅最高；海爾帝樽高端智能空調(diào)盡管比同規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)高出20%，但銷售增幅仍超過(guò)50%。迄今，海爾連續(xù)11年穩(wěn)居巴基斯坦市場(chǎng)占有率第一。 
 

          隨著“一帶一路”旗艦項(xiàng)目中巴經(jīng)濟(jì)走廊的逐步推進(jìn)，作為進(jìn)駐巴基斯坦最早、成果最顯著的企業(yè)之一，海爾空調(diào)不僅對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和技術(shù)水平提升發(fā)揮了重要作用，同時(shí)也為眾多中資企業(yè)在巴項(xiàng)目提供了便利，包括中國(guó)企業(yè)海外投資在建最大的綠地水電項(xiàng)目巴基斯坦卡洛特水電站等配套的都是海爾空調(diào)。海爾空調(diào)已經(jīng)成為國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略國(guó)產(chǎn)品牌走出去的典范。 
 

          從海爾空調(diào)在“一帶一路”的“橋頭堡”巴基斯坦的成功歷程來(lái)看，其海外市場(chǎng)開(kāi)拓伊始就像一次“冒險(xiǎn)”，將自主品牌打造成當(dāng)?shù)刂髁髌放剖瞧渌袊?guó)企業(yè)從未有過(guò)的嘗試。然而在這種戰(zhàn)略的指引下，海爾空調(diào)已經(jīng)相繼攻克歐洲、美國(guó)、澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)堅(jiān)固的市場(chǎng)堡壘。 
 

          下面的數(shù)據(jù)可以從一個(gè)角度感受海爾空調(diào)海外擴(kuò)張的效率：海爾智能空調(diào)所擁有全球最大的室內(nèi)空氣大數(shù)據(jù)，海爾智能空調(diào)App已經(jīng)從漢語(yǔ)擴(kuò)充到英語(yǔ)、意大利語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等共9個(gè)語(yǔ)言應(yīng)用版本。  
 

          目前，海爾空調(diào)在俄羅斯、意大利、美國(guó)、塞浦路斯、泰國(guó)和沙特都穩(wěn)居中國(guó)自主品牌第一。在國(guó)際市場(chǎng)的穩(wěn)步、快速發(fā)展也意味著，海爾空調(diào)階段性地完成了海外布局，為成為海外市場(chǎng)本土化世界品牌奠定了基礎(chǔ)。 
 

卓有成效的本土化行動(dòng)  
          2016年7月，海爾空調(diào)成為俄羅斯零售巨頭X唯一空調(diào)供應(yīng)商，X集團(tuán)新建連鎖食品超市將統(tǒng)一安裝海爾空調(diào)。之前，海爾空調(diào)已經(jīng)與該國(guó)零售集團(tuán)M合作多年，至此俄羅斯兩大零售巨頭均指定海爾為其空調(diào)服務(wù)商。 
 

          海爾空調(diào)受到俄羅斯巨頭的青睞與其堅(jiān)持“研發(fā)、制造、銷售”三位一體的本土化運(yùn)營(yíng)密不可分。作為唯一在俄羅斯實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的中國(guó)品牌，海爾空調(diào)可以為客戶提供技術(shù)、安裝、售后、培訓(xùn)都能全方位的支持。