近日，海爾冰箱公布了2017年上半年度海外市場(chǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年海爾海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)150.4%，海外收入占比達(dá)45%。這樣的數(shù)據(jù)也意味著，作為全球冰箱市場(chǎng)的“9連冠”得主，海爾冰箱的全球化大戰(zhàn)一直都在持續(xù)進(jìn)行中，并在全球市場(chǎng)中獲得了顯著的成效。其中，海爾冰箱在德國(guó)市場(chǎng)憑借搭載全變溫區(qū)的T門冰箱產(chǎn)品，本土化市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)3倍，占到整個(gè)德國(guó)冰箱市場(chǎng)的6.1%，實(shí)現(xiàn)增速行業(yè)第一。 
 

            從德國(guó)市場(chǎng)的具體情況來看，作為全球高端市場(chǎng)的典型代表，德國(guó)擁有很多知名的本土家電品牌，因此外來家電品牌在德國(guó)銷量占比一直都受到本土品牌壓制。而此次海爾冰箱之所以能夠成功打入當(dāng)?shù)馗叨耸袌?chǎng)，主要得益于差異化的創(chuàng)新及能耗標(biāo)準(zhǔn)的提升。 
 

            在德國(guó)消費(fèi)者的飲食結(jié)構(gòu)中，肉食占比很大，特別是各種各樣的香腸種類就有超過1500種，而儲(chǔ)存這些食材需要專門的保鮮區(qū)間和溫濕度環(huán)境。為此，海爾冰箱采用了全變溫區(qū)設(shè)計(jì)，搭配海爾冰箱發(fā)明的干濕分儲(chǔ)技術(shù)，顛覆了德國(guó)冰箱行業(yè)的傳統(tǒng)保鮮觀念。此外，海爾T門系列冰箱的能效等級(jí)達(dá)到了歐洲先進(jìn)的A++級(jí)，與德國(guó)市場(chǎng)上其他A+冰箱相比，海爾冰箱消耗的能源可減少20%以上，符合消費(fèi)者對(duì)綠色節(jié)能產(chǎn)品的需求。 
 

            據(jù)了解，自2005年開始，海爾就開始進(jìn)入全球化戰(zhàn)略階段，目前已經(jīng)在全球建立起10大研發(fā)中心、108個(gè)工廠，海外產(chǎn)能達(dá)到2000萬臺(tái)，海外生產(chǎn)及銷售綜合占比56%。作為中國(guó)制造進(jìn)入全球市場(chǎng)的代表，海爾冰箱在全球范圍內(nèi)布局“三位一體”戰(zhàn)略，更整合了全球頂級(jí)專家、技術(shù)資源進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造，第一時(shí)間滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的本土差異化需求。 
 

            在俄羅斯，海爾在當(dāng)?shù)氐牡谝患抑圃旎刈?016年4月正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)以來，通過實(shí)施“三位一體”的戰(zhàn)略模式，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求并順利達(dá)到設(shè)計(jì)產(chǎn)能，不斷生產(chǎn)出滿足用戶需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品，大幅提升海爾冰箱的經(jīng)濟(jì)效益。截至今年5月份，俄羅斯的海爾冰箱制造工廠第10萬臺(tái)冰箱下線，三門以上冰箱占俄羅斯市場(chǎng)份額超過25%，穩(wěn)居行業(yè)第一。根據(jù)今年上半年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在俄羅斯平均單價(jià)達(dá)到行業(yè)1.2倍，也證明其通過本土化戰(zhàn)略成功占領(lǐng)俄羅斯高端市場(chǎng)。 
 

            在印度，海爾在印度馬哈拉施特拉邦浦那市的工業(yè)園在2017年年底即將竣工，將進(jìn)一步加快海爾對(duì)印度與南亞市場(chǎng)的開拓，該工業(yè)園投產(chǎn)之后，預(yù)計(jì)在印度的產(chǎn)能將翻2番，并將出口中東、非洲、俄羅斯等市場(chǎng)。與此同時(shí)，海爾冰箱根據(jù)印度本土用戶需求研發(fā)出的BM產(chǎn)品也成為了當(dāng)?shù)氐哪甓?ldquo;明星產(chǎn)品”，實(shí)現(xiàn)BM類產(chǎn)品在印度同類產(chǎn)品中的市場(chǎng)份額占比70%以上。 
 

            除了承接生產(chǎn)制造的“本土化”戰(zhàn)略之外，海爾在全球還進(jìn)行了一系列的“全球化”行為。今年3月份，海爾發(fā)布了海爾、美國(guó)GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥等六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)由海爾單一品牌的全球化到多品牌平全球化，以及由單一品牌覆蓋全球每一個(gè)本土市場(chǎng)，到多品牌協(xié)同滿足全球每一個(gè)本土市場(chǎng)不同需求的升級(jí)。至此，海爾成為全球唯一一個(gè)擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國(guó)際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。 
 

            隨著全球化的深入，海爾冰箱在全球范圍的品牌認(rèn)知度和品牌全球化能力也得到了顯著加強(qiáng)。除了在德國(guó)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)3倍增幅之外，今年1-7月內(nèi)，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷量同比增長(zhǎng)77.8%，成為歐洲高端用戶首選。海爾冰箱在全球市場(chǎng)上依靠品牌致勝，創(chuàng)造出高業(yè)績(jī)、高份額、高價(jià)值的成績(jī)，其實(shí)也代表了中國(guó)工業(yè)制造企業(yè)的未來發(fā)展方向。