由香港城市大學(xué)EMBA項(xiàng)目主辦，國邦集團(tuán)、錕地投資、文德地產(chǎn)協(xié)辦，主題為“數(shù)字社交時(shí)代的新營銷”免費(fèi)公開講堂于2017年9月22日，在合肥市蜀山區(qū)皇冠假日酒店三樓紅楓紫檀楊柳廳舉行。

        本次受邀主講教授為香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、EMBA課程主任、市場營銷學(xué)系教授 竇文宇先生。

       這就是本場干貨之一，想深入了解全場盛況，可以查看新浪安徽的直播回顧。

       現(xiàn)場高朋滿座，社會(huì)各界精英匯聚一堂。

        一開始，竇教授就拋出了一個(gè)問題——新媒體如何將內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化為銷售？

        企業(yè)在衡量新媒體營銷時(shí)普遍存在一個(gè)缺點(diǎn)，只看前端閱讀量，只期待后端銷售額，但是不知道內(nèi)容營銷到底在中間發(fā)生了什么，才能夠?qū)е落N售產(chǎn)生變化。

        KPI可能并不關(guān)鍵，真正關(guān)鍵的是直接的品牌效果，今后企業(yè)做新媒體，除了看一些表面的一些數(shù)據(jù)，可能要真的看一看新媒體到底怎么樣讓品牌在消費(fèi)者的眼中發(fā)生了變化，無論是年輕化，無論是內(nèi)涵，或者擊破一些傳統(tǒng)的陳見，這樣才可以實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。

        例如，中餐在國外民眾心目中的檔次明顯沒有日料高，所以價(jià)格就會(huì)很便宜。怎樣打破這種傳統(tǒng)的偏見，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化？用內(nèi)容營銷——美國中餐連鎖品牌PF Change表示不服，紅酒上Ins就對了。

        主題宣傳： From Farm to Wok,  從農(nóng)場到炒鍋，新鮮不失味

        想實(shí)現(xiàn)這些，新穎的呈現(xiàn)方式非常重要，第二是跨場景的詮釋，第三就是舞動(dòng)利益相關(guān)者，第四是線上線下的融合，第五是戲劇化的演繹，再加上精準(zhǔn)獨(dú)特的前端內(nèi)容。在產(chǎn)品服務(wù)之外，營銷本身必須為用戶創(chuàng)造價(jià)值，所謂的內(nèi)容營銷就是我們用有價(jià)值的內(nèi)容來吸引用戶的關(guān)注，用于增加對品牌的了解，培養(yǎng)好感最終導(dǎo)致購買，無論是影響力還是流量，最終企業(yè)做內(nèi)容營銷一定要落到實(shí)處，就是品牌和銷售。

        竇文宇教授講到干貨時(shí)，不少與會(huì)嘉賓相繼拍攝。

        內(nèi)容營銷是利用內(nèi)容產(chǎn)生興趣進(jìn)而促進(jìn)好感，最后達(dá)到購買；傳統(tǒng)營銷是直接把產(chǎn)品的功能性的賣點(diǎn)告訴顧客，內(nèi)容營銷相對傳統(tǒng)營銷，更藝術(shù)一些，更創(chuàng)新一些。內(nèi)容營銷傾向于用內(nèi)容打動(dòng)客戶。竇文宇教授講解微信公眾號(hào)營銷手段，微信推廣是一個(gè)不錯(cuò)的營銷手段，好的微信推送標(biāo)題能夠吸引更多的觀眾。

        最后，城大EMBA項(xiàng)目張偉偉總監(jiān)簡單介紹了香港城市大學(xué)以及EMBA項(xiàng)目，香港城市大學(xué)作為香港特別行政區(qū)政府資助的八所公立高校之一是國際頂尖大學(xué)，商學(xué)院也成為亞洲最大規(guī)模和研究能力最強(qiáng)的商學(xué)院。目前城大QS排名是全球49位，商學(xué)院排名是28位，亞洲第二！是最中西結(jié)合、最有學(xué)習(xí)氛圍、最健康的EMBA�。�！

        新浪安徽進(jìn)行全程直播，與數(shù)萬網(wǎng)友同時(shí)在線收看竇文宇教授的精彩分享。

        本次課程成功舉辦，最后竇教授與大家親切合影留念。

        1992年，安徽國邦實(shí)業(yè)集團(tuán)正式創(chuàng)立，它立足于中國家居建材行業(yè)，服務(wù)業(yè)內(nèi)知名品牌企業(yè)和具有事業(yè)抱負(fù)的經(jīng)銷商，提供企業(yè)戰(zhàn)略、營銷全案、渠道管理、門店管理、互聯(lián)網(wǎng)營銷等全方位落地解決方案。國邦集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)具有高客戶認(rèn)可度、高客戶轉(zhuǎn)介紹率及高客戶續(xù)簽率。立足于過去的榮光和扎實(shí)業(yè)績，國邦集團(tuán)仍將不斷升級和迭代產(chǎn)品，引領(lǐng)和開創(chuàng)家居建材行業(yè)新模式！