7月27日，中怡康發(fā)布了“2017中國品質(zhì)生活家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書”，揭示了國內(nèi)家電行業(yè)2017年前5個(gè)月的發(fā)展?fàn)顩r，分析了當(dāng)前家電的選購趨勢(shì)及常識(shí)，以細(xì)致、權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)為消費(fèi)者作選擇參考。在調(diào)查中，“品質(zhì)”被列為當(dāng)前家電消費(fèi)的最大趨勢(shì)，并提出海爾率先推出的保鮮干濕分儲(chǔ)功能冰箱，成為各廠商增加研發(fā)生產(chǎn)并主推的產(chǎn)品。隨著“新消費(fèi)時(shí)代”的到來，消費(fèi)趨勢(shì)正催化著中國家電消費(fèi)的新變局。

“指點(diǎn)”行業(yè)：品質(zhì)生活帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)升級(jí) 
　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司（簡稱“中怡康”）是我國最早從事家電領(lǐng)域?qū)I(yè)市場(chǎng)研究的機(jī)構(gòu)之一，在家用電器市場(chǎng)零售領(lǐng)域建立了獨(dú)一無二的權(quán)威性，它對(duì)家電市場(chǎng)的預(yù)判除了為消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品提供科學(xué)、合理的指導(dǎo)外，還成為企業(yè)研究下一步市場(chǎng)走向的重要資料。 
 

　　據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)為主的4大家電品類為例，2017年1-5月市場(chǎng)規(guī)模從2016年同期的1832億元增加到了2078億元，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了13.4%，銷售臺(tái)數(shù)增加了近400萬臺(tái)。雖然沒有家電下鄉(xiāng)的利好政策，但是居民生活品質(zhì)的提升帶動(dòng)了家電市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　在白皮書中，“品質(zhì)”成為提及最多的詞匯，暢銷家電產(chǎn)品大多是高端、品質(zhì)家電，比如自清潔空調(diào)、無霜冷柜、免清洗洗衣機(jī)、大吸力油煙機(jī)等等。由此看出，隨著居民生活品質(zhì)的提升，用戶在家電產(chǎn)品的選擇上，高端化升級(jí)趨勢(shì)明顯。截止2017年5月份，具備明顯分類存儲(chǔ)特征的冰箱已經(jīng)合計(jì)占到整個(gè)冰箱市場(chǎng)的33.1%。并且中怡康數(shù)據(jù)還指出，自2016年海爾率先推出保鮮干濕分儲(chǔ)功能以來，增加分儲(chǔ)保鮮功能的冰箱型號(hào)逐漸成為了各廠商的主推。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化催動(dòng)了市場(chǎng)家電產(chǎn)品的迭代升級(jí)。 
 

解讀生活：以高端、品質(zhì)家電提供新式家居生活解決方案 
　　中怡康發(fā)布的“2017年家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書”除了為行業(yè)提供決策依據(jù)外，更是為消費(fèi)者提供“購機(jī)指南”。白皮書為消費(fèi)者詳細(xì)解讀了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚電等家電產(chǎn)品在市場(chǎng)上的熱門機(jī)型，并貼心附帶選購常識(shí)，即使零經(jīng)驗(yàn)的家電消費(fèi)者，也能迅速認(rèn)識(shí)熱門家電產(chǎn)品，從而準(zhǔn)確選擇契合自身需求的家電。

　　從市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在農(nóng)村市場(chǎng)，空調(diào)安裝量突飛猛進(jìn)，變頻空調(diào)和智能空調(diào)成為消費(fèi)者的首選。尤其是海爾2015年推出行業(yè)首款自清潔空調(diào)以來，空調(diào)自身的潔凈受到消費(fèi)者和廠商的普遍關(guān)注。2017年上半年，市場(chǎng)上自清潔空調(diào)的線下市場(chǎng)零售量同比增速為76.8%，線上市場(chǎng)零售量同比增速為620.6%。 
 

　　以城鎮(zhèn)市場(chǎng)來說，洗碗機(jī)、智能馬桶蓋等提升生活品質(zhì)的家電快速進(jìn)入居民家中，立體冷柜、冰吧等細(xì)分行業(yè)產(chǎn)品也不斷進(jìn)入用戶家中，不斷貼合現(xiàn)代化生活需求。而對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)家庭來說，兼有保鮮互聯(lián)功能的海爾馨廚冰箱、市面上健康、靜音的洗衣機(jī)、大吸力油煙機(jī)、智能彩電等高端產(chǎn)品進(jìn)入其“快消品”名單。值得關(guān)注的是，在各品類產(chǎn)品中，海爾以不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)占據(jù)了各品類熱門機(jī)型的首位，拉動(dòng)了其國內(nèi)業(yè)績的整體增長。 
 

　　中怡康“2017中國家電品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)白皮書”發(fā)布后，在家電市場(chǎng)刮起了一股品質(zhì)消費(fèi)的熱潮。權(quán)威的市場(chǎng)數(shù)據(jù)在“指點(diǎn)”家電行業(yè)發(fā)展決策的同時(shí)，更是對(duì)消費(fèi)者從官方角度進(jìn)行引導(dǎo)，幫助其精準(zhǔn)認(rèn)識(shí)當(dāng)前消費(fèi)形勢(shì)，同時(shí)也助力家電行業(yè)的品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。中怡康的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)在彰顯行業(yè)影響力的同時(shí)，也在生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間架起一座互通互聯(lián)的橋梁。