越南作為東南亞地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體，家電市場(chǎng)增長迅猛、潛力巨大，為國際家電品牌進(jìn)駐提供了動(dòng)因。自海爾冰箱進(jìn)入越南市場(chǎng)以來，不斷調(diào)整產(chǎn)品策略，憑借高附加值的創(chuàng)新性產(chǎn)品獲得了用戶的青睞。2016年6月，海爾冰箱開始在越南推出T門高端產(chǎn)品，上市6個(gè)月銷量就達(dá)到了行業(yè)前三。此外，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年1月海爾T門冰箱在越南的訂單量超1000臺(tái)，而此前行業(yè)其他品牌的高端產(chǎn)品月銷量也僅有650臺(tái)左右。

 

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        據(jù)介紹，海爾冰箱在越南實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品從零到行業(yè)前三的突破，反映出海爾冰箱踐行全球化戰(zhàn)略，從“走出去”到“走上去”的高端化發(fā)展道路取得了顯著成效。海爾冰箱通過立足“三位一體”的本土化布局，整合高端產(chǎn)品平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和本土化制造生產(chǎn)，將當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，真正實(shí)現(xiàn)用戶需求主導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新的“產(chǎn)消合一”創(chuàng)新模式。
 
        市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)及滿足越南消費(fèi)者差異化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，是海爾冰箱取得領(lǐng)先市場(chǎng)地位的又一重要原因。通過對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求進(jìn)行了廣泛而深入的市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，大部分客戶更看重產(chǎn)品的保鮮效果、外觀造型等，海爾T門冰箱快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，在外觀上采用玻璃材質(zhì)，既美觀大方，又防潮、防霉、耐熱，為用戶塑造一種時(shí)尚、高端、大氣的體驗(yàn)氛圍。
 
        “越南地處高溫潮濕的熱帶季風(fēng)氣候帶，干貨類食材的儲(chǔ)存需要干燥的環(huán)境，對(duì)冰箱的‘保干’功能要求較高，而我們創(chuàng)新研發(fā)出的T門冰箱完全滿足用戶的需求。”海爾冰箱越南市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，其在技術(shù)模塊實(shí)現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)，憑借首創(chuàng)的干濕分儲(chǔ)技術(shù)，濕區(qū)儲(chǔ)存越南特色的紅毛丹、乳果、荔枝等熱帶水果；干區(qū)濕度保持在45%左右，存放越南用戶的珍稀藥材、名貴香料、咖啡等，保證此類干貨食材儲(chǔ)存不返潮。據(jù)悉，海爾T門冰箱的供應(yīng)量完全能夠支撐市場(chǎng)需求，后續(xù)還將進(jìn)行立項(xiàng)開發(fā)再生產(chǎn)，以原創(chuàng)的顛覆性技術(shù)升級(jí)更多用戶的儲(chǔ)存體驗(yàn)。
 
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        其實(shí)，以越南市場(chǎng)為代表的突破性增長也只是海爾冰箱拓展海外市場(chǎng)的一個(gè)縮影。從全球消費(fèi)市場(chǎng)來看，去年1-10月份，海爾冰箱在歐洲有超過10%的銷量增長，尤其是上半年在法國市場(chǎng)的增幅達(dá)到3倍以上，俄羅斯市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)4倍增長；在日本、美洲等地區(qū)，海爾冰箱皆實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長。前不久發(fā)布的歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以16.8%的品牌份額第九次蟬聯(lián)全球第一，成為全球消費(fèi)者共同的選擇。
 
        業(yè)內(nèi)專家對(duì)此表示，越南市場(chǎng)的持續(xù)飄紅，本質(zhì)上是海爾開拓全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略的又一次完美驗(yàn)證。在以用戶為中心思維的指導(dǎo)下，海爾冰箱得以直面用戶的真實(shí)需求并不斷創(chuàng)新，制造出能夠直擊用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品，為用戶提供更加舒適便捷的生活方式。同時(shí)，也將提升其在整個(gè)東南亞市場(chǎng)的影響力和競爭力，海爾冰箱的全球化進(jìn)程再提速。
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