隨著生活水平的提高，人們對生活環(huán)境的要求也越來越高，已經(jīng)從滿足居住需求向體現(xiàn)個人品位轉(zhuǎn)變。家裝不再千篇一律，個性化和品質(zhì)化成為人們追求的目標(biāo)。由此所帶來的家居行業(yè)的市場態(tài)勢變遷，對于家居行業(yè)來說，無疑是新的機遇與挑戰(zhàn)。

 
        家裝市場龐大，規(guī)模逐年攀升
 
        隨著政府的城市化建設(shè)，人們經(jīng)濟能力及居家需求的不斷提高，中國的房地產(chǎn)行業(yè)牢牢穩(wěn)居領(lǐng)軍行業(yè)，同時也帶動著家裝市場的不斷擴大。據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年我國住宅裝飾行業(yè)市場規(guī)模已達15100億元，到2015年增至16600億元，同比增長9.93%，且依然在逐年攀升中。
 
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        據(jù)調(diào)查，新房裝修占據(jù)了家居行業(yè)最大的市場空間，并且會根據(jù)房地產(chǎn)市場行情產(chǎn)生1-2年時間的延遲性。2016年合肥乃至全國性的房地產(chǎn)市場均較為火熱，同步促使了家裝行業(yè)2017-2018年的家裝市場產(chǎn)生大量的市場需求。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在房地產(chǎn)市場持續(xù)升溫帶動以及傳統(tǒng)家裝旺季雙重因素影響下，家居建材市場的景氣程度愈加明顯，且將持續(xù)進行下去，這對家裝行業(yè)來說無疑是一場非常難得的發(fā)展機遇。
 
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        家裝主體參差不齊，競爭激烈差異化嚴(yán)重
 
        目前合肥乃至全國的家居市場容量大，搶占市場份額的企業(yè)或個人也較多，家裝需求也存在一定程度的差異。由此則導(dǎo)致了整個家裝行業(yè)現(xiàn)狀的參差不齊、競爭激烈，挑戰(zhàn)在所難免。
 
        據(jù)了解目前主要有3類參與主體。一是包工頭與個體戶，這類主體無資質(zhì)，多依附于新開樓盤附近，通過熟人、建材店、小廣告等形式完成營銷。其不具備設(shè)計能力，以提供勞務(wù)服務(wù)為主，報價低，低端客戶和少量中端客戶是他們的主要客戶群體；二是區(qū)域性家裝公司。此類公司具有一定的規(guī)模，在區(qū)域市場有一定的影響力，一般給顧客提供整包或半包服務(wù)，但報價比較高；三是家具建材類市場。這些企業(yè)部分已實現(xiàn)跨區(qū)域布局，規(guī)模較大，市場中主要是家裝類材料，產(chǎn)品種類多，可選擇性廣，從價格上來看相對于家裝公司更具有優(yōu)勢，且具有完善的產(chǎn)品保障體系。
 
        迎合剛性需求,家居市場固守還是轉(zhuǎn)型？
 
        對于合肥這類二三線城市來說，居民經(jīng)濟能力具有相對差異性，故購買的住房也具有差異性。常規(guī)來說，剛需性住房消費者能接受的家裝水平多為中低端，改善性住房消費者可接受中高端家裝水平。據(jù)統(tǒng)計，2016年合肥地區(qū)的剛需性住房占比超7成，因此2017-2018年的家裝行業(yè)對于中低端市場需求很大。
 
        紅星美凱龍、居然之家、國邦美家居、第六空間等家具建材商場產(chǎn)品多偏向于中高端市場；五里廟、瑤海家具城等大市場多偏向于低端市場，產(chǎn)品價格相對較低，但品質(zhì)和售后保障需要提升。而消費者購買家居產(chǎn)品根本目的是在自己經(jīng)濟能力承受范圍內(nèi)獲得滿意的居家環(huán)境，從這方面來看，合肥地區(qū)超半數(shù)以上的剛需消費者，急需高品質(zhì)低價格的家具建材市場，合肥目前鮮有可以填補該市場缺口的商場。
 
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紅星美凱龍合肥東部新城商場
 
        紅星美凱龍東部新城商場迭代啟航   越平價·悅生活
 
        據(jù)了解，紅星美凱龍合肥東部新城商場，2016年下半年針對合肥本地居民的家裝需求開展了一次超2000人參與的市場調(diào)查。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)得知，大多數(shù)受訪者想要的都是價格實惠品質(zhì)好的產(chǎn)品；對于電器除外的裝修水平，超過50%的人預(yù)算在8到13萬之間；部分受訪者直接表示，“只愿意出一個月的工資去買沙發(fā)”。
 
        基于此，紅星美凱龍合肥東部新城商場根據(jù)市場需求和消費者需求，主動對商場進行調(diào)整，強勢轉(zhuǎn)型，致力于打造以“平價+親民”為主的首家紅星美凱龍平價商場。據(jù)了解，合肥東部新城商場，目前是紅星美凱龍安徽區(qū)域最大直營商場，2017年，將集合紅星美凱龍華東大區(qū)和安徽中區(qū)全體力量，全力打造“越平價·悅生活”的家居商場，為合肥市場大多數(shù)人提供可以消費得起的家居生活。
 
        2017年，紅星美凱龍合肥東部新城商場，迭代啟航！
 
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